后工业化社会的媒体形态问题.docVIP

后工业化社会中媒体形态与社会背景的关系 分众化是后工业社会媒体形态的一个重要特征。这种形态的形成是由于社会、经济的发展变化为分众化提出了需求，并分众化提供了生存空间。前者是必要性，后者是可能性。 分众化的出现和发展，首先是由于社会的高度分化。社会的高度分化使人们对信息和娱乐的需求日趋多样化。这就要求媒体针对不同受众提供不同内容，从而对分众化提出了需求，也就是使分众化具有了必要性。 有了必要性，还要有可能性。所谓可能性，从媒体管理的角度看，主要是指媒体有可能的赢利模式。分众化的可能性是由以下两个原因促成的：其一，由于社会的分化，人们对各种商品和服务的需求，都变得越来越多样化。许多企业为专门的顾客群生产产品，他们希望在专门针对自己的顾客群的分众媒体上刊登广告。因为这类媒体的广告价格一般低于大众化媒体。这就使一些分众媒体可以得到足够的广告收入。其二，后工业社会生产力高度发达，人们的收入大大增加，愿意为休闲娱乐和获取信息付费，因此一部分媒体可以主要依靠受众付费生存。这就使那些受众对象与广告商需求不相吻合的分众媒体有了生存的空间。 这里的逻辑结构与工业化社会催生大众媒体的逻辑结构是基本相同的。该结构用示意图表示为： 需要说明的是，这里的许多问题只是一种倾向，或者说正处在变化的过程中。如分众化，随着后工业化的程度加深，分众媒体的比例越来越多，但是大众媒体仍然占有相当可观的比例。媒体的经营模式，是卖内容，还是卖广告，也只是一种倾向。从整个传媒业的层次看，后工业化社会存在卖内容越来越多的倾向；从某些单个媒体的层次看，可能有卖内容收入增加的倾向。因此，可以说，卖内容是后工业化社会媒体经营模式的一个重要特点。 关于付费与分众的关系，我在课上讲的存在问题，它们之间只是存在联系，而并非严格地相伴而生。并不是所有的分众媒体的广告收入都无关轻重。在后工业化社会，只是存在分众化的倾向，同时，分众化媒体中，靠向受众出售内容生存的比例在不断增加。这主要是因为人们收入的不断提高。 因为我们处于工业化社会，对发达国家的后工业化社会的了解是纸面的、间接的和零星的，因此，以上这些想法并不成熟。但是，在工业社会和后工业社会之间进行比较，对于我们理解我国媒体的适当的经营模式，有选择的学习发达国家的经验是有益的。因此，我们仍然勉强地做了这种思考。 以上想法大多来源于同学们的启发，如果有可取之处，完全得益于聪明而富有朝气的你们。对你们表示感谢！同时为我备课不够充分表示歉意。 后工业化社会 社会分化 信息和娱乐需求多样化分化 分众媒体 商品需求多样化 分众广告 生产力发展 收入提高 购买信息、娱乐