蒙牛酸酸乳网路营销策划.docVIP

题 目_ 网络营销训练 系 别___ 经济与管理工程系 班 级 市场营销 11 学生姓名 吴岚 宋文静 董莹 杨亭亭 李丹 舒娟 刘好新 赵兵强 指导教师 魏佳 郑书莉 时 间 2013年6月13日 蒙牛企业网站专业性诊断分析报告 1 蒙牛企业网站简介 网站首页 网站共有6个网页，包括：首页、关于蒙牛、品牌与产品、营养与健康、责任与公益、新闻与活动。蒙牛网站属于一个信息发布型的网站，主要是为了通过网络这个途径，介绍尽可能详尽的企业信息，达到宣传企业，提高企业知名度和美誉度的目的，在蒙牛网站中通过介绍蒙牛发展史、公司荣誉、企业文化，以及蒙牛的公益活动信息，全面展示和提升了蒙牛的企业形象。同时通过展示产品和活动信息，可以达到促进产品销售的目的。 2、蒙牛企业网站专业性诊断分析报告 2.1蒙牛网站规划与网站栏目结构评价 ? 网站建设的目标明确，网站为用户提供蒙牛品牌与产品、营养与健康、责任与公益、新闻与活动信息和服务。 ? 网站导航合理，首页、关于蒙牛、品牌与产品、营养与健康、责任与公益、新闻与活动6个。用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及首页， 网站的栏目不存在过多、过少、或者层次过深等问题。 ? 各个栏目之间的链接关系正确。通过最多3次点击，可以通过首页到达任何一个内容页面，可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页。 2.2蒙牛网站内容及网站可信度评价 ? 提供了用户需要的详尽信息，如产品介绍和联系方式。 ? 网站首页、各栏目首页以及各个内容页面分别有反映网页核心内容的网页标题。 ? 提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺，公司介绍是否详细，有合法的证明文件。 2.3蒙牛网站功能和服务评价 ? 网站可以稳定运行，访问速度不存在过慢的问题。 ? 用户真正关心的信息可以在网站首页直接找到。 ? 网站可以体现出产品展示，产品促销，顾客服务等基本的网络营销功能。 2.4蒙牛网站信息不对称 蒙牛网站类似一个模板站，在网站建设时，有些细节处并未改动，如上图，该页面只有一个页面还设有上一页、下一页，这增加了网页的不必要内容，应删除。 在营养与健康网页中，虽有提出奶酪与酸奶的区别，但打开链接并没有对问题实施回答，这会降低网站的可信度，丧失用户。既然问题已经列出，就要回答，便于用户了解产品信息，增加购买欲，提高产品销量。 3 总结 在网络营销不断发展的今天，企业信息化的不断完善，充分利用网络，发展网络营销来提高企业的竞争力成为必然。而开展网络营销的第一个也是最基础的条件就是建设较完善的企业网站。然而，企业建立了自己的网站，也并不就能说明其实现了网络营销，只有使其功能不断完善。 通过对蒙牛网站的分析发现，蒙牛公司在网络结构、内容，功能方面是做得很不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，个性突出，尤其在网上商城这一块是同类企业网站所不具有的。但蒙牛在产品信息介绍、与用户沟通、用户管理得问题上也还存在比较突出的问题，同时，网站应该更加注重meta和description的建设，让更多的搜索引擎收录，才能更好的实现网络营销的目的。总体来说，蒙牛网站的建设在企业信息发布上做的比较合理，但是在其他方面的建设还是有许多需要加强和完善，增加网站的管理，使之更为完善。 正所谓，细节决定成败，认真做好每一个小的方面，注重积累方能成功。网站的营销效果没有得到全面的体现，网站的推广意识不够强烈，蒙牛能在网站建设这一块做的更好，我相信更能推动企业在商业的道路上去的更加辉煌的业绩。作为致力于成为人类健康的牛奶制造服务商，应当更加注重自身网站的建设，运用好网络营销这一营销手段，才能在未来的市场竞争中占据有利的位置。 蒙牛酸酸乳网络营销策划方案 1、蒙牛环境分析（舒娟） 1.1蒙牛乳业的发展过程 1999年7月，蒙牛乳业成立，注册资本1398万元。从 1999年到2005年，蒙牛销售收入从4365万元跃升至108亿元，短短七年时间，蒙牛增长240多倍，以“火箭速度”经历了神话般的发展，创造了在诞生1000余天里平均一天超越一个乳品企业的销售奇迹，荣列“中国乳品行业竞争第一名”。从2008年9月11日 三鹿奶粉含“三聚氰胺”事件开始，中国乳品行业的