第十一章广告设计.pptVIP

学习目标与考核要求 伏特加广告 伏特加广告 思考 评述 第一节 广告设计要素 一、图形要素  一、图形要素 3、图形设计的要求 1、广告文字的字体设计 1．2字体的运用 2．2广告文字的编排 三、色彩要素 1、广告色彩的传达、识别与象征作用 2、广告色彩与消费心理 3、广告设计中色彩的运用 第二节 广告设计类型 一、招贴广告的设计 3、招贴广告的编排  二、户外广告的设计　 户外广告的特点主要是： 2、户外广告的种类 2、户外广告的种类 2、户外广告的种类 三、网络广告的设计 1、网络广告设计的要素 2、网络广告设计的原则 3、网络广告设计的技术3．1横幅广告制作和发布工具 3．1横幅广告制作和发布工具 3．2互动网络广告使用的技术 一、强化感知力度，创造视觉冲击力 一、强化感知力度，创造视觉冲击力 二、提高感知兴趣 ，创造接受亲和感 二、提高感知兴趣 ，创造接受亲和感 三、延长感知时间，加强受众认知感 三、延长感知时间，加强受众认知感 三、延长感知时间，加强受众认知感 四、增加感知深度，加强记忆度 五、注意作品的画面处理，提高受众的感知环境 五、注意作品的画面处理，提高受众的感知环境 一、填空题 二、选择题(多选) 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √ 四、名词解释 六、论述题 运用网络设计和制作广告，是现代科技与美术设计相结合的高新技术。广告设计人员借助电脑，创造出富有想象力及艺术美感的广告作品，具有传统的广告设计手段无法相比的强大优越性。 网络广告，根据不同的表现形式可以分为网幅广告、视频广告、富媒体广告、动画短片广告、无线广告、文字链广告、图片广告等。其设计和制作包括横幅广告设计制作、弹出广告设计制作、 flash广告设计制作、游标广告的设计制作、流媒体广告的设计制作、 电子邮件广告设计制作等等。其构成要素有： 文本。文本是指网络广告的文案部分，是构成网络广告的基础，是广告信息传达的重要手段。 图形。图形在网络广告中应用中是不可缺的，它是网络广告中吸引浏览者的一种手段，如果网络广告以纯文本的形式出现，其枯燥乏味必定会失去点击率，图形包括图片、广告相关资料、还包括站点中的一些图标按钮、背景图、分割线、图案化的文字等。 动画。网络广告的诱人之处在于各个网站和主页都用了大量的动画。动画的形式有两种，一种是把几幅静止的图连续地循环播放，如GIF格式动画；另一种是由不变的对象和会变的对象两部分组成。通常不变的对象是指背景之类始终在页面中显示的对象，而会变的对象是指通过变化形成动画的对象。 声音。声音通常被作为背景音乐，或作为鼠标选取时代一种预设的声音，或配合图形的变化而增加一些趣味。 影像。随着宽带的发展，网络广告在利用影像方面会有大的发展，网络广告所具有的互动沟通性和丰富的影像效果，将会超过传统的、单向的电视广告。 网络广告设计既应遵循广告设计的一般原则，同时又要注意突出网络媒体的特点和功能。 2．1 信息导向的明确性和快捷性。 人们花钱上网的目的是为了获得信息和存储信息。因此，网络广告设计时，怎样明确引导访问者浏览信息，怎样方便访问者查询信息内容。怎样迅速地传递信息等问题，成为网络广告首先要考虑到问题。 2．2 内容和风格的一致性。 内容和风格的统一性包含两层意思。一是知名企业在选择网络广告之前，一般都已经有了较为成熟的CIS系统。网络广告作为传统广告的延伸，应与其他媒体的广告设计风格一致。因此，设计时要注意使用企业VI系统，使全球的消费者对同一个品牌持有相同的价值观，从而使企业形象能够完整鲜明地突现出来。二是网络广告自身设计的统一性。与其他媒体进行对比，有灵活性和互动性的特点。 2．3 设计制作的趣味性和体验性。 网络广告的设计要加强人性化，增添趣味性。像企业网站可以设计一些免费的礼物。另外，网页文字的立体化、图形化处理，跟随鼠标的互动、翻转效果，都能体现网络广告的趣味性和体验性。 平面图像处理软件。主要有： 一是Photoshop。它功能强大并且操作简单，被广泛地应用在图像处理、绘画、多媒体界面设计、网页设计等领域。自20世纪80年代末诞生、从最初版到现在，它都是图像编辑领域内最成功、功能最强大的软件之一。是我们设计制作网络广告时的利器。 二是CorelDRAW。它是一个功能非常强大的矢量图形绘图软件，界面简洁、明快，是非常容易掌握和应用的工具，可以用来制作出专业级的设计作品，例如标识设计、全彩色插图、复杂的图形、三维立体图形、接近照片效果的图像、动画片、幻灯片等。它的绘图原理是以矢量图为基础的，矢量图最大的优势在于它不会因为放大或缩小等操作而使图形的清晰度发生变化。也是设计制作网络广告的主要工具之一。 ActiveAds