pm3vizury威睿广告吴政宪如何正确评价你的网络再营销效果V4.pptxVIP

大格局 跨界竞合 第八届中国网上零售年会 11月28 / 29日 南京 万达希尔顿酒店 演讲者：吴政宪 Jack Vizury中国区业务拓展副总裁 如何 正确评价 你的 网络再营销效果 网络再营销对 电商的意义为何 ？ 再营销是营销组合的必备品 5 广告回报率过低 用户留存率过低 商品动销比过低 90% 再营销的效果是显著的 再营销助攻能力强 合适的归因模型 最终点击模型 首次点击模型 线性归因模型 时间衰退模型 基于位置模型 再营销是策略实现工具 再营销的ROI高时 应该加大投入 Low High 用户价值/用户属性 Volume用户量 ROI 成本控制阶段 用户扩张阶段 回报率最高的再营销工具 高度配合不同阶段的营销需求 支持季节性差异化营销 为特殊节日／活动提供Banner创意配合 快速的服务响应 在可实现的前提下，提供客制化的数据报告 免费提供符合品牌要求的个性化Banner设计 策略协同的合作关系 持续的效果监测、报告提供和优化策略 提出有用的数据洞察 WebConvert ROI 移动APP数据 大数据分析最适合的归因模式 网站访客数据 社交媒体数据 第三方数据 Big data is like teenage sex： Everyone talks about it, nobody r