quot;伦理经营quot;诠释.pdfVIP

2ω6 年 1 月 伦理学研究 Jan. ， 2∞6 Studies in Ethics No.1 第 1 期(总第 21 期) 伦理经蕾诠释 龚天平 (中南财经政法大学人文学院，湖北武汉 43ω74) [摘 要~] 伦理经营观念是企业经营哲学历史发展的逻辑结论，也是企业伦理学家们对市场经济条件 下企业经营管理活动的伦理学总结。在我国，企业行为失范、坚持科学发展观和构建社会主义和谐社会、参 与经济全球化进程、生态环境的恶化态势等因素决定了企业必须坚持伦理经营价值观。伦理经营既是一种 守法经营，也是…种合德经营。经营法规、人性化管理、诚信交易、绿色管销、积极负责等，是伦理经营价值观 体系的构成要素。 [提键诩] 伦理经营价值观守法人性化管玻诚信环境保护责任 〔中图分类号]B82 -053 [立献标识码]A [文章编号]1671 牛 9115(2∞6)01 -ω73 -06 经营哲学自推销观念向市场营销观念转变，这种观念 的特点是以市场为导向、以消费者为中心，认为企业 … 伦理经营的提出 要实现业绩目标，关键在于确定目标市场的需求和欲 望，并且较之竞争对手能创造更有效的满意度。较之 企业的经营管理活动离不开经营哲学的指导和 推销观念，它是经营观念的根本性变革。随后不久， 牵引。经营哲学是企业生存与发展过程中的关键，是 市场营销观念又推进到生态市场营销观念。这种经 企业经营管理活动的深层次的精神动力或灵魂。从 营哲学是一种以生态平衡理论为指导的经营哲学，认 历史的角度肴，给背哲学经历了一个从以生产为导向 的产品观念到以市场为导向的推销观念和市场营销 为企业像一个生物的有机体，各种约束企业营销的 外界环境就是有机体的生态环境，企业只有像生物适 观念到以社会利益为导向的社会营销观念的演变过 应自然环境那样去适应市场环境，实现企业特长与市 程。 场需求之间的平衡，才能在竞争中求得发展。[lJ(F刚 20 世纪20 年代以前，企业经营哲学的核心思想 70 年代，在市场营销观念和生态市场背销观念的基 是产品观念，这种观念的特点是以产起销，只考虑企 础上，在保护消费者利益运动的背景下，一种更高 业的需要，而不考虑市场和消费者的需要。 20 年代 层次的经营哲学社会营销观念又称社会利益观念又 开始，组背哲学转变为推销观念，这种观念的特点是 诞生了。这种观念认为，企业必须确定市场的需 以推销为中心，强调企业把目标定位为销售其所生产 求、欲望和兴趣，井在增进和提高消费者及社会福利 的，而非生