北大青鸟品牌传播策略第一阶段工作总结.pptxVIP

北大青鸟阿博泰克2011年度品牌传播策略(第一阶段工作总结）;简介;前言;;成功地经营品牌，并非仅仅是制作广告、策划推广活动而已 品牌总是和战略紧密地联系在一起，同时互相驱动的 品牌是推动战略最有效的平台 品牌是企业发展和获取利益的动力之源，尤如一副引擎 只有那些能够对立即变化做出回应的品牌才能生存 把握品牌的核心，才能真正使企业不断向前 管理品牌-策动战略-规划明天;每个品牌都是一个固定的声音， 不是所有声音都能够形成品牌。 当所有的语言都在传递同一个声音，势必有撼动人心之妙。 整合所有声音的关键在于，塑造能够反映品牌灵魂，将品牌带入未来的品牌形象。;目录;目录;新品牌战略出发点;市场变化趋势：用户高龄化;市场变化趋势：需求多元化;目录;;产品推广区隔化;产品推广区隔化;;;;目录;;品牌形象提升;成 就 你 的 梦 想;;品牌形象提升;目录;2011年品牌整合传播策略;2011年广告创意规划;创意参考—品牌篇;创意参考—品牌篇;创意参考—品牌篇;品牌形象—网络电影（企业篇）;《十一度青春》 ;创意参考—产品篇;创意参考—产品篇;创意参考—产品篇;创意参考—产品篇;目录;策略点：面向全国展开统一的品牌广告传播，强调传播覆盖效果， 同时兼顾对核心用户的垂直覆盖;需稳固人群;北大青鸟品牌广告传播的核心策略;能够覆盖全国的媒体中，电视和报纸具有较高的接触度、目标受众对杂志和互联网具