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海天拌饭酱策划全案要点
广告策划案
目 录
前言
第一部分 市场分析
1 营销环境分析………………………………………………………6
营销环境中宏观的制约因素…………………..………………6
影响市场营销的微观因素……………………….……………..6
市场概况…………………………………………………………9
…
营销环境分析总结…………………….………………………11
2消费者分析……………………………………………………………12
消费者的总体消费态势…………………………………………12
各消费者消费本产品的特征……………………………………13
现有消费者分析…………………………………………………13
潜在消费者………………………………………….……………15
3产品分析………………………………………………………………15
产品特征分析…………………………………………….……15
4企业和竞争者分析 …………………………………………………18
SWOT分析 ………………..…………..………………………19
第二部分：广告策略
1广告的目标…………………………………………………………22
2 目标市场策略 企业原来市场观点的分析与评价……………………………
企业的目标市场策略 ……………………………………… ……………………………………………23
市场的发展趋势 ……………………………………………23
3 产品定位策略
对企业以往的定位策略的分析与评价………………………
产品定位策略………………………………………24
4 广告诉求策略
广告的诉求对象………………………………………
广告的诉求重点………………………………………
5 广告表现策略
电视广告文案………………………………………28
6 广告媒介策略
对媒介策略的总体表述……………………………………
媒介的类型………………………………………
媒介的选择………………………………………
第三部分：广告计划…………………………………………………………31
广告目标………………………………………
广告………………………………………32
第四部分：广告活动的效果预测和监控1广告效果的预测……………………………………………37
广告的预测………………………………………
广告的监控………………………………………
广告………………………………………38
广告………………………………………39
2 广告效果监测…………………………………………39
广告媒介发布的监控…………………………………39
广告效果的测定………………………………………39
附录………………………………………………………………………42
市场调查问卷……………………………………………….………… 42
前 言
第一部分
市场分析
2、消费者分析
3、产品分析
4、企业和竞争者分析
5、竞争对手
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