跨文化传播的文化焦虑和其消解.pptVIP

Company Logo 广告中的跨文化焦虑 日本丰田车拉中国绿色的东风卡车 也被认为有辱华意味 Company Logo 广告中的跨文化焦虑 广告大意：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。广告忽略了中国人民的文化心理和感情，有恶搞戏谑中国龙的成分，被大多数网友评论为看后感到“非常不舒服”。 Company Logo 广告中的跨文化焦虑 耐克2004“恐惧斗室” 广告，男主角是NBA巨星———LeBron James Company Logo 广告中的文化焦虑 ? “恐惧斗室”镜头一：詹姆斯用杂耍般的动作，摆脱一位形似中国老人的武林高手，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒。 Company Logo 广告中的跨文化焦虑 “恐惧斗室”镜头二：形似中国飞天的女子暧昧地向詹姆斯展开双臂，随着詹姆斯扣碎篮板，飞天也随之破碎。 Company Logo 广告中的跨文化焦虑 “恐惧斗室”镜头三：篮板前出现的两条中国龙变成了吐烟雾阻碍詹姆斯的妖怪，詹姆斯晃过所有障碍后投篮得分。 Company Logo 广告中的跨文化焦虑 这三者都是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神、体现国家尊严和民族利益的形象，他们具有严肃性、庄重性和象