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* 公司概况 　　百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆在1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148 个国家和地区，重点是拉美地区。其中在国内约占市场的四分之一。国外主要销往阿根廷、加拿大、墨西哥、委内瑞拉、联邦德国和菲律宾。食品主要是快餐食品。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有1200多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。 　百事公司（Pepsi.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。百事可乐包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、“北冰洋”、“天府” 、 “佳得乐”系列、“都乐”系列等。 百事品牌的理念是“渴望无限”倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限的空间，他们可以尽情的遐想和追求 首先，从产品定位来分析，百事可乐的定位非常明确，是以年轻人为主，充分迎合青年人的心理需求，口感也符合年轻人的胃口，同时，它的产品种类繁多，消费者的选择性很大，具有强大的吸引力。 买味道：百分之41的人认为口感很重要，所以味道是饮品生产首选倾向的重点 买情节：饮品的聚会时主要消费品。消费时这要讲究情调与气氛 买名气：百分之21的人认为品牌是主导他们购买产品的因素之一。在同一档次的产品中，那一产品响就购买那一品牌的产品，在公共场合群体消费更是如此，消费者购买主要是心里满足和自豪感。 买功能：饮料的功能多种多样，可乐与绿茶能清肠胃，果汁含丰富维生素C，蒸馏水更体贴人的身体，给人吸收大量水分，帮助人体内循环。 从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 百事可乐最大的竞争对手是可口可乐。 可口可乐是全球最大的软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力 具有强势的行销能力、体系及企业广告 品牌形象深植人心，成为了消费者生活之一部分。 核心产品有神秘的配方，而且一直是极度保密，这个使可口可乐这个饮料流行100年後而不衰 和麦当劳等素食行业具有良好的合作关系 市场占率高，产品更为市场之领导品牌 百事可乐的广告给人一种巨星扎堆的感觉，百事可乐的广告中，最不缺的，应该就是巨星了。百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。 1898年 清爽、可口，百事可乐。 　　1903年 提神、爽心、增进消化。 　　1905年 可口之饮料。 　　1906年 天然饮料——百事可乐。 　　1907年 百事可乐：可口、健康。 　　1909年 百事可乐：使你才气焕发。 　　1910年 喝百事可乐，让你心满意足。 　　1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它。 　　1928年 百事可乐，激励你的士气。 　　1932年 一样的价格，双倍的享受。 1939年 一样的价，双倍的量。 　　1940年 百事可乐是属于你的饮料。 　　1943年 令人诱惑的口味。 　　1945年 百事可乐：更多、更好。 　　1949年 口味最好、花钱更少。 　　1950年 量多、活力更多。 　　1953年 清新、爽口。 　　1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊。 　　1959年 百事可乐令你心旷神怡。 *