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一亿元的代价：王石王老吉“捐款门”事件之营销解读
立领营销咨询公司 高娈哲
事件回放：
北京时间5月12日14时28分，在四川省汶川县(北纬31度，东经103.4度)发生8级地震，经历了一场千年浩劫，地震发生后，全国各地乃至全世界爱心人士和企业纷纷向灾区伸出援助之手、捐款赈灾。
5月12日
地震当天，万科宣布捐款220万元。作为中国市值最大的房地产公司，万科销售额排名内地地产企业第一，超过523亿元，净利超过48亿元，此次捐赠的善款不足其净利润的万分之四，由此引发了网友对于万科捐款数额过低的质疑。
5月15日
万科董事长王石写下一篇名为《毕竟，生命是第一位的（答网友56）》的博客文章，王石在文章中称：“200万是个适当的数额。中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不应成为负担。万科对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为限，其意就是不要慈善成为负担。”一石激起千层浪，意在解释的博文不仅没有得到网友的理解反而引发一场轩然大波，招来网友铺天盖地的指责甚至漫骂，这个攀登过珠峰、兼职中国移动代言人的地产界大佬，被冠以“王十元”的绰号中国人，只喝王老吉”，“患难见真情，真爱王老吉”等等宣布无偿投入1亿元参与灾后重建5月22日王石就“捐款门”事件公开表示道歉6月5日万科股东大会高票通过捐赠一亿预案,王石再次无条件道歉, 但网友要求王石“引咎辞职”的呼声万科6月5日股东大会通过捐赠一亿预案创下国内单笔最高捐款额度欢迎访问或发邮件gaoluanzhe@沟通交流。
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