从国际传播技术范式变迁看我国国际话语权提升的战略选择.pdfVIP

E理盟军m1冒雪· 龙小农:从国际传播技术范式变迁看我国国际话语权提升的战略选择 从国际传播技术范式变迁看我国国际话语权提升的战略选择 • 龙小农 【内容摘要1 现代国际传播诞生以来已发生过二次传福扶术范式转移，目前第四次传播技术范式转 移已露端倪。此次传播技术范式转移由美关等主要发达回事引镇，以国际传播主要采用互联网技术为 鲜明标志。国际广串串的衰落是此次传播技术范式转移的集中体现，美国倡导伪互联网自由则是农 生转移的价值理念支点。引领国际传播.tt术范式转移是美国主导国际话语权、发4事软实力的关键。中 国要想建构与自身实力相应的国际话语权，应在此次传播徒术范式转移中争做主导者，而非后期跟 进者。 I 美锺词1 国际传播;范式转移;国际话语权 范式最早由美国著名社会学家罗伯特·默 无疑最具国际影响力。然而， 2011 年 3 月 25 日， BBC 中文短波广播停播，从4 月 11 日起改为在 BBC 顿在 1949 年出版的《社会理论和社会结构》一书中 提出。 1962 年美国科学史学家托马斯·库恩在《科 中文网上24 小时滚动直播，每隔两小时，正点播报 学革命的结构》一书中用范式分析科学理论研究的内 新闻。 2011 年 10 月 1 日， VOA 停止对华广播，意味 在规律及演进方式，将范式界定为一套相互关联的 着美国政府对中国广播时代的终结。与 BBC 一样， 理论和方法论的信念或一个公认的模型或模 VOA 继续保留中文网站。此前， VOA 在俄罗斯已经 遭受冷遇。 2【阅6 年7 月 12 日， VOA 前副台长赫尔在 式，后被学术界广泛接纳。 1982 年技术创新经济学 家巴多西将范式引人技术创新研究，提出技术范式 给《华盛顿邮报》的信中宣布，布什政府计划在今 概念并将其定义为选择技术问题的一种模型或模 后几个月内完全停止美国之音对俄广播，同时 式。技术范式转移，即指新技术为产业结构带来革 将大量减少国会资助的自由之声电台对俄广播。 命性变化，戏剧性地改变了竞争的本质，迫使所有的 2∞7 年VOA 正式停止俄文广播。 企业采用新战略以求生存。 国际短波广播陆续停播说明，作为国际传播主要 现代国际传播③诞生以来，国际传播领域已多次 技术平台的对外广播正在淡出历史。英美停播短波广 播节目，是因为它已无法完成自己的使命。美国广播 发生传播技术范式转移。所谓国际传播技术范式转 理事会战略与预算委员会主席恩德斯·温布斯2011 年 移，是指新传播技术给国际传播格局带来革命性变 4 月引用美国-项独立研究揭示的事实说明:不仅来自 化，改变国际传播原先所采用的主要传播技术平台， 迫使所有国际行为体在国际传播竞争格局中采用新传 美国的短波广播在中国遭受显著的收听率下滑，其他 播技术以实现传播效果的最大化。目前国际传播领域 国际广播电台包括 BBC、德国之声、法国国际广播电 正发生着这种传播技术范式的转移，出现互联网驱动 台同样没有逃脱这样的命运。国际广播是两次世界大 的趋势。英美国际短波广播的陆续关闭、对互联网传 战的遗产，冷战则是国际广播