日本广告图像设计中的民族意识.PDF

包装工程 第37 卷 第 10期 ·48 · PACKAGING ENGINEERING 2016 年5 月 日本广告图像设计中的民族意识 王雪皎 （北京科技大学，北京100083） 摘要：目的 研究日本广告图像设计风格中的民族意识，探讨日本广告设计如何在现代设计探索过程中 弘扬与发展民族传统文化。方法 从日本广告民族传统图像的再创造、日本广告民族性格的视觉表征、 日本广告民族图像的禅趣3 个方面，深入分析日本广告图像设计中的民族意识及其设计表现特征，并 且追问这种民族意识产生的社会文化原因。结论 日本广告图像中民族意识的形成与传统艺术文化、民 族性格和宗教信仰密不可分，对中国设计走出自己民族特色的设计道路具有借鉴意义。 关键词：日本广告图像设计；民族意识；传统文化；民族性格；禅趣 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2016)10-0048-04 NationalAwarenessintheDesignofJapaneseAdvertisementImages WANGXue-jiao (UniversityofScience TechnologyBeijing, Beijing100083, China) ABSTRACT: It aims to study the national consciousness in the Japanese advertising image design style,and discuss the Japa- nese advertising design. From three aspects: the recreation of the national traditional image of the Japanese advertising, the vis- ual representation of the personality of the Japanese advertising, and the Zen interest of the Japanese national image, it deeply analyzes the national consciousness and its design features in the Japanese advertising design, and analyzes the social culture of the national consciousness. The formation of the national consciousness in the Japanese advertising image is closely related to thetraditionalart culture, thenational character andreligion. KEYWORDS: Japaneseadvertisingimagedesign; national consciousness; traditional culture;national character; Zen interest 世纪 年代，日本设计走上了自主创新的道 族本土文化的传统继承与创新，形成了颇有鲜明民 20 50 路，形成了具有民族风格和世界竞争水平的设计。 族意识特征的广告设计。世界上很少有国家在发展 一方面，日本是个开放的民族，不断学习外来文化 现代设计的同时，还能很好地发扬民族传统设计， 激发了本土设计的创造力。早在唐朝，日本就往我