第二章广告的产生和发展.pptVIP

广告策划与 传播技巧 ;第二章　广告的起源与发展 一、广告的起源与演进可大体划分为四个阶段： 1、早期的广告活动 2、机器印刷的影响：15世纪古登堡发明铅活字印刷术；16世纪初期，德、法、英等国家先后出现了早期 的印刷报纸。1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认为是世界上最早出现的报纸广告。 这时的广告一般放在特定的商业性栏目中，为引起读者注意，这些栏目往往采用了“advertisement”作为标题，以至后来成为“广告”的专用词汇。 但早期的报纸和报纸广告并没有受到人们的充分重视。 ;3、工业革命的冲击 18世纪中叶，英国开始工业革命——产品激增——广告大量出现，繁荣了媒体——报纸广告、摄影广告、霓虹灯广告、户外广告、广播、电视等。 4、广告业的形成 18世纪末，英国首先有了广告业务活动。1841年，美国第一位广告经纪人帕默在费城为报纸推销版面，然后从报社抽取佣金，其实是广告“掮(qian)客”。 1865年，美国乔治·罗维尔创建了“广告批发代理”的业务活动，他预先买下100家报纸的广告版面，然后再将这些版面卖给不同的广告主。 1869年，美国艾耶父子广告公司在费城成立，它不仅扮演“掮客”的角色，还为客户设计、撰写文案，建