第二讲公共关系的历史沿革技术总结.pptVIP

第二讲 公共关系的历史沿革 PR的发展史 第二讲 公共关系的历史沿革 公共关系兴起的社会历史条件 一、 公共关系前史（一）．公共关系的溯源公共关系作为一种客观存在的社会关系和一种思想与活动方式却源远流长。早在古代文明时期，那时的人类为了协调各个利益主体之间的关系，便有了不自觉的、类似的公共关系活动。不过，那时的公共关系活动与现代意义上的公共关系活动还有很大差异的。 就其性质而言，它是一种类似于公共关系的“准公共关系”；就其历史归属而言，它可以是公共关系的前史或“前公共关系”。 首先，在政治生活中，古代一些开明的帝王、政治家，就已经懂得如何运用诱导、劝说、宣传等手段来影响民众的态度和社会舆论，以便尽可能的在民众心中树立良好的形象，以巩固自己的统治或达到特定的政治目的。 西方古希腊、古罗马时期。东方古代中国的公共关系活动。其次。在经济社会中，尤其是在事业活动中，人们也都自觉或不自觉的运用传播手段和沟通技巧来宣传自己，树立良好的声誉和形象，以便招徕顾客或实现自己的经济目标。 国外古代的准公共关系 （二）．古代公共关系的基本特点1．从自觉程度来看，当时人们所开展的各种沟通、协调活动带有明显的自发性和盲目性。2．从发挥作用的社会领域和范围来看，由于当时社会生产力相对低下，经济还很落后，人们之间的经济关系还比较简单，人类早期的公共关系活动主要发生在政治领域