解读世界奢侈品.pptVIP

—— 生活的艺术 “奢侈品” 奢侈品市场 亚洲－奢侈品最大的目标市场 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％ 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。 竞争状况分析 中国的传统行业 汽车、琉璃饰品、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 顶级品牌价值体系研究—— 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/琉璃饰品，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草…… 但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的…… 中国心水滴 纯银项链 母亲节 5.12妈妈的节日 琉璃吊坠纯手工女款 顶级品牌价值更多体现在外延上 925纯银项链 时尚海洋心银饰品女 短款欧美锁骨礼物 产品本体 （项目价值） 纯手工琉璃耳饰 925纯银耳钩 乐铭鑫品牌正品 欧美流行饰品纯手工制作 镶嵌施华洛世奇钻 琉璃吊坠 350116 产品外延 （品牌价值） 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品定义与常识 为何要了解奢侈品？ 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 奢侈品亦是一种投资，拥有完