铜梁区乡村旅游市场卷烟营销研究.pdfVIP

２０１６年第１１ 期　　重 庆 与 世 界  ｄｏｉ：１０．１３７６９／ｊ．ｃｎｋｉ．ｃｎ５０－１０１１／ｄ．２０１６．１１．００４ 铜梁区乡村旅游市场卷烟营销研究 杨　帆 （重庆市烟草公司铜梁分公司，重庆４０２５６０） 摘要：近年来，铜梁区立足主城近郊区位优势，以培育旅游产业和建设美丽乡村为重要抓手，使乡村旅游业从无 到有、逐步壮大，涌现出了黄桷门奇彩梦园、三色·乡下时光、“五朵金花”等乡村旅游景区。本文借助统计学相 关理论与工具，从季节性特征、游客特征和卷烟销售特征３ 个方面入手，对铜梁乡村旅游市场卷烟进行分析。再 针对铜梁乡村旅游市场特征，从完善营销策略、规划品规布局、转变营销对象、提振客户信心、精准新品培育、突 出消费引导、打造特色终端、办理零售许可、净化市场空间，９ 个方面提出对策。 关键词：乡村旅游；卷烟营销；月度系数 中图分类号：Ｆ７１３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００７ －７１１１（２０１６）１１ －００１２－０３ 铜梁乡村旅游季节分布模式为两端高中间低的“双峰”型， 一、铜梁区乡村旅游市场现状分析 ２个峰值分别为２月、３月和１０月，它们共同组成了第一类 季节———旺季；其次是１ 月、７ 月、８ 月、９ 月、１１ 月和１２ 月 近年来，铜梁区按照全市旅游发展“一心三带”总体格 等夏季和冬季月份组成的淡季，位于年度分布图的中间和 局，立足主城近郊区位优势，按照建设文化旅游城市的战 两端；再次是在第一个峰值后的４月、５ 月和６ 月组成的平 略定位，牢牢树立旅游产业化导向，将农旅融合作为发展 季，是一个缓冲季节。 现代农业、培育旅游产业和建设美丽乡村的重要抓手，使 表１　２０１５ 年铜梁区乡村旅游全年游客接待情况 乡村旅游业从无到有、逐步壮大，成为铜梁经济发展的新 亮点，涌现出了黄桷门奇彩梦园、三色 ·乡下时光、“五朵 月份 接待游客／人次 月度系数 金花”等在全市逐步叫响名气的乡村旅游景区。 １ 月 ３５０ ０００ ０．６９２ ０１６ ７７９ （一）铜梁区乡村旅游的季节性特征 ２ 月 １ ３４７ ２５３ ２．６６３ ７７６ ２３３ 为了能够真实、准确、客观、全面地反映铜梁区乡村旅 游的季节性特征，本文引入月度系数（当月客流量／当年月 ３ 月 ６１５ ０５５ １．２１６ ０８１ ０８６ 平均客流量）作为研究指标。数据样本采用２０１５ 年铜梁 ４ 月 ４３２ ９０８ ０．８５５ ９４１ ７１４ 区乡村旅游全年游客接待数（见表１）。 ５ 月 ４０２４００ ０．７９５ ６２１ ５７７ 根据表１ 中的月度系数绘制出２０１５ 年铜梁区乡村旅 游客流月度系数分布图，见图１。 ６ 月 ４５２ ２５６ ０．８９４ １９６ ４０１ 　　从图１ 可看出铜梁乡村旅游年度季节分布模式呈现 ７ 月 １４０ ０３２ ０．２７６ ８６９ ９８２ 出“双峰”型。从图中也不难发现游客流量在不同月份之 ８ 月 １１１ ０９０ ０．２１９ ６４