7代之“痒”，那些年跟着苹果一起赚钱的中国企业.docVIP

7代之“痒”，那些年跟着苹果一起赚钱的中国企业 　　iPhone7发布，苹果第三次没有给大众带来“惊艳”。与前两次相比，更糟糕的是，iPhone 7发布前，苹果经历了有史以来第一次连续两个季度销量下滑。人们都说爱情有七年之痒，而苹果和它的消费者之间则正在经历着一场七代之“痒”，那些苹果产业链上跟着它一起喝汤的兄弟企业也多少感受到了寒意。 　　虽说iPhone 7新机亮点不多，但却在预订阶段创造苹果系列手机有史以来销量的新高。美国移动运营商T-Mobile称，iPhone 7和iPhone 7 Plus的订单量达到iPhone 6的4倍，而iPhone 6是之前苹果最热销的机型。另一家电信运营商Sprint也表示，新iPhone前3天的平均预购量相比去年同期暴涨375%。在中国市场，蜂拥而至的“果粉”不仅在预售当天使得官网陷入短暂瘫痪，而且在9月16日新机正式发售时，依然掀起了年度排队购机热潮。 　　iPhone 7订单量的剧增，一举扭转了市场上的所有负面情绪。iPhone7预售前，由于市场普遍对它销量信心不足，苹果的股价连续走低。不过，随着订单量的节节升高，苹果的股价也一路上涨，在正式订购的一个星期内，苹果股价累计上涨11%，创下2011年10月以来单周最大涨幅。 　　然而，iPhone 7的意外爆红，依然无法掩盖它今年以来持续的低迷状态。iPhone 7发布前，苹果经历了有史以来第一次连续两季度销量同比下滑，市场份额正在被华为、OPPO和vivo为代表的中国本土品牌所蚕食（图1）。人们都说爱情有七年之痒，而苹果和它的消费者之间则正在经历着一场七代之“痒”。 　　从创新之王到赚钱机器 　　创新乏力，是苹果近年来面临的最多指责。研究机构Counterpoint Technology的设备和生态研究总监尼尔?沙（Neil Shah）表示：“如果苹果不能够在硬件上加快创新速度，不能像它的竞争者一样每一年甚至每6个月就推出新的功能，它就会落后。” 　　毕竟，苹果第一次在智能手机行业亮相便以颠覆者的形象出现。创新，是乔布斯时代iPhone的最大标签。在乔布斯的带领下，从第一代iPhone到 iPhone 4，不管是外观上的改变还是技术上的创新，都引来手机行业竞争对手的争相模仿，但却从未被超越。而iPhone 7的那些新功能，其竞争对手都已经早一步配备了。 　　创新基因弱化的诟病，从库克接手乔布斯之日起就已开始。但事实是，虽然乔布斯迎得了市场神一般的推崇，但却是库克让更多的人拥有了自己的iPhone。Jackdraw Research最新研究显示，苹果迄今卖出的10亿部iPhone中，有87%是在库克时代卖出的。同时，也是在库克的带领下，iPhone顺应潮流迈入大屏幕时代，让iPhone成为公司的绝对拳头产品，也让iPhone更加赚钱（图2、图3）。 　　2011年9月，苹果发布库克上任后的第一款手机iPhone 4S。虽然这款手机依然打上了乔布斯的深深烙印，在外观设计上延续前作，但在软硬件上都进行了较大的提升，而苹果也正是从iPhone 4S开始，将诺基亚在手机行业的霸主地位取而代之。 　　在库克的带领下，2012财年，苹果手机销量首次突破1亿大关，达到1.25亿部，收入为786亿美元，对公司收入贡献超过半数，而公司净利润也大幅上涨至417亿美元。市场调研机构Canaccord Genuity的数据显示，2011年四季度iPhone掳走了整个手机行业80%的利润，而它在全球手机市场的占有率仅为8.1%。 　　2014年9月， 4.7英寸屏幕的iPhone 6把苹果推向一个新的巅峰。受益于大屏幕手机的热销，2015财年iPhone销量达到创纪录的2.31亿部，收入为1550亿美元，占苹果当年总收入的66.34%，净利润再次攀升至533亿美元。《财富》统计显示，iPhone以17.2%的市场份额，轻松囊括全球手机行业91%的利润。 　　如果说，创新是乔布斯时代iPhone的标签，那么超级赚钱，无疑是库克时代iPhone的最佳注解。 　　与iPhone的销量与盈利能力同步攀升的，还有苹果的市值。iPhone上市前的2006年年底，苹果的市值为728.8亿美元。到了库克接任前的两个星期，苹果市值首次超过埃克森美孚，成为美国市值最大的公司。自2013年8月后，苹果便稳坐美国市值最大的公司宝座。2006年以来，苹果的市值最高翻了10倍，是美国首个突破7000亿美元市值的公司，并于2015年4月28日达到7750.8亿美元的峰值（图4）。iPhone7发布当天，苹果股价上涨0.63%，市值为5839亿美元。巧合的是，当天市值是2006年底苹果还未发布iPhone时的7倍，而同期纳斯达克指数的涨幅为118.77%。 　　由晴