2 BJ40EPR传播方案.pptxVIP

目录 Contents 01 02 03 04 目标洞察 策略解读 运维规划 执行保障 背景 12月28日—BJ40全新上市 目标 实现三大目标 造势—引爆关注，实现告知 口碑—塑造独特的“越野车”身份 地位—BJ40=东方牧马人 我们的策略 通过策划群体参与性极强的产品话题，引发关注和热议。 层层递进，步步为营 精心策划每项活动，以周为单位向前推进，从而达到全阶段传播目标。 NO.1—微博运营 @BJ40官微建立 @北汽BJ40建立流程 微博注册并认证，页面设计，内容板块搭建 常规运营，粉丝积累 策划活动/话题 第一步：新浪企业微博注册 1.注册微博账号 2.申请企业认证 3.通过企业认证 第二步：搭建完整微博页面 上传微博头像、设计页面背景。 添加企业标签、公告栏、友情链接等版块内容。  第三步：构建微博内容板块 关注同类相关的企业和个人微博 汽车、越野车、SUV、汽车媒体等， 关注一些有意思的微博大号 时事新闻、微博趣事等 根据板块分类，发布多元性内容 实用性话题、生活性话题、时尚类话题、户外类话题等 提升微博互动率 利用评论、转发、留言等功能，积极与粉丝互动。 通过策划微博活动/话题，吸引新粉丝，回馈老用户，增加口碑效应、增加传播效果。 话题示例：## 活动示例：## 微博日常内容建设库 品质篇 动态篇#BJ40新动向# 介绍新车上市的信息 风格篇 实用篇 时尚篇#BJ40身影# 介绍BJ40亮相的各身影 科技篇#BJ40背后# 介绍新车的科技和质感，以及背后的故事，如迟迟不上市等 旅游户外篇#在路上# 介绍BJ40和相关户外旅游的话题 适合越野的路线等 养护篇#爱.BJ40# 介绍BJ40的养护小常识 品牌篇#BJ40风尚# 介绍新车各线下活动，大事件等 娱乐篇#BJ40 随心而动# 介绍BJ40和影视、音乐、名人的等相关的内容 行车篇#和BJ40一起出发# 介绍BJ40的相关性能 摄影篇#BJ40 摄天下# 介绍BJ40的小知识，摄影等相关的小知识 微博内容示例 微博内容示例 微博内容示例 微博活动发起 引发 共鸣 参与 便捷 引导性 传播 活动能够调动网民情绪，或是情感共鸣或是好奇牵引！ 最简单、最直接的方式能够最大化带来参与度 “轻活动、重传播”，结合焦点话题，不断引发关注。 微博活动示例——10月 微博活动： #东方牧马人大猜想#北汽那款曾经让我们魂牵梦绕的号称是东方牧马人的BJ40终于进入实车测试阶段喽！虽然还是犹抱琵琶半遮面，但总算是有些眉目了。快来嘚吧两句，猜一猜它应该具有哪些超级性能吧。猜中的盆友，还有可能被邀请参加BJ40的试驾呢。 微话题： #你心中的东方牧马人#激动、兴奋甚至还有些些紧张。号称东方牧马人的北汽BJ40终于进行实车测试了。童鞋们，一定对这款高性能、高品质的越野车十分期待吧。赶快来讨论一下你心中的它应该长什么样？具有哪些性能吧？ 预热期 微博活动示例——11月 微博活动： #试驾BJ40招募 向大北线进发#神似JEEP的前脸看起来霸气十足，强劲的动力，卓越的空间感，有什么比跟这款大家伙一起上路更让人兴奋呢？快来试试运气吧，我们的试驾名额虚位以待，背上你的相机，转动BJ40的钥匙，记录下沿途的美妙风光，体验这放逐天地间的心灵之旅吧！ 微话题： #心向往置的硬派车#BJ40在广州车展一经亮相，轰动效应随之而起！它终于来了，载着无数越野发烧友的梦想而来，超高性价比无愧“东方牧马人”的称谓。说出你心中深藏的那款硬派车，让伙伴们较一较到底谁更硬，谁更势不可挡！ 微博活动示例——12月 微活动： #BJ40价格竞猜#北汽BJ40，“东方牧马人”的外形霸气侧漏，搭载2.4L以及2.7L发动机，前者最大功率105kW，峰值扭矩217Nm；后者最大功率110kW，峰值扭矩为235Nm，传动将匹配5速手动变速器。不摆数据了，赶快为这款“大英雄”定个价吧，看看到最后究竟有多超出你的“imange”。 微话题： #BJ40，你想怎么改#北汽BJ40改装车型的出现，为国内改装车迷提供了范本。BJ40精彩硬气的造型，顶级越野的装备无不流露出不拘一格的张扬以及在路上的快意，在雾灯的上方中间，加一个小小的白色LED灯，整个BJ40马上生气十足！快说，你想让BJ40怎么变？ 微博活动示例——1月 微活动： #BJ40广告语征集#BJ40真的来了,Ta承载了无数越野发烧友的梦！你是不是也等得望眼欲穿，肝肠寸断，断不能忘了呢？那还犹豫什么，将最能代表BJ40精神的话说出来吧，那不也是你的精神追求吗？你为BJ40代言，让BJ40代言你的梦 微话题： #拿什么形容你，我的BJ40#考验你词汇量的时候到了，不过对于外形条件突出的北汽BJ40，想来会有无数生动的词在第一时间跃然脑海，不管你多么犀利哥，尽管描述你心中的