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报纸版面编辑语言在新闻网站中的应用 ◎边 瑞 一、绪 论 （一）前言 伴随着传播技术的进步，在涌现出新的媒体形式的同时，原有的媒体业面临着利用新兴传播技术实现产品升级的任务，这是以报纸为代表的传统媒体发展史上又一具有里程碑意义的变革机会。 纵观当今媒体业发展的趋势，以报纸为代表的传统媒体“进军新媒体”的趋势不可挡，这又为媒体融合提供了可能。因此，以报纸为代表的传统媒体正在思考着如何在充分发挥自身优势的同时，又最大化地利用网络媒体的优势在激烈的竞争中取胜。诚然，同网络媒体相比，以报纸为代表的传统媒体在传播手段、传播方式等方面存在弱点和不足，报纸向公众所提供的新闻，无论时效性、丰富性，还是互动性、便捷性，与新兴媒体相比都有明显的差距[1]。但是，事实证明，以报纸为代表的传统媒体在借助互联网可以获得最大化的传播效果。 怎样让报纸通过重新建构报业网上市场，以最大化地达到传播的效果，这是业界和学界探讨最多的话题。从目前情况来看，国内传统媒体“进军新媒体”的正确方向，并不是抛开原有的传媒业，也不是现在所理解的“报网互动”，而是找到有效的手段和途径，将传统媒体与新媒体形式互相融合，在融合的过程中将两者各自的优势充分发挥出来，形成比目前新浪、搜狐等门户网站更具竞争力的综合性的新闻媒体形态。类似的网站如：国内的《人民日报》网站、《光明日报》网站等。 （二）何为报纸版面编辑语言和网站页面设计 1.报纸版面编辑语言的含义 报纸的版面语言,也被称为“报纸版面设计”，就是指报纸版面特有的表现手段,基本形式包括版面空间、编排手段和版面的布局结构。版面就是通过这三种基本语言形式交叉配合,巧妙运用,传递各种信息1。目前我国大多数的报纸编辑学著作对版面语言概念基本没有涉及或者只是一笔带过,有涉及的也大多语焉不详。对报纸版面语言不重视,还表现在报纸编辑学的教学中。。论文还专门论及版面的隐性语言,即指通过版面的编排设计来传递的、能被读者通过理解后间接感受到的编者对版面内容的评价、判断和态度等信息,如政治性的强弱,稿件的重要程度、组合与呼应,线条和网纹的强弱效果、色彩体现的情感等等。《华商报》以浓眉大眼为特色，要求报纸放在报摊上能脱颖而出，读者在几米外就能首先印入眼帘。这就要求在版面设计中，创新多种编排手段体现主题，在读者的视觉感受上产生不同凡响的效果。 2.网站页面设计的含义 网页的版面设计同报纸杂志等平面媒体的版面设计有很多相通之处。所谓网页的版面设计，是在有限的屏幕空间上将多媒体元素进行有机组合，将传达内容所必要的各种构成要素的均衡、调和、律动的视觉导向以及空白等，根据主题的要求予以必要的关系设计，进行一种视觉的关联和合理配置。透过版面，读者可以感受到媒体对新闻事件的态度和感情，更能感受到该媒体的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢抓住读者的眼球。 （三）报纸、网页版面设计必要性分析 ?????从上个世纪八十年代末、九十年代初，我国报界开始大规模、有意识地从新领域挖掘报纸的发展潜力，版式设计己经跃升为报纸整个市场战略的一种战术组成—即通过版式的变化，短期内吸引更多的眼球，实现销售目的。在当今信息爆炸的时代，要想使自己的网站能产生“眼球”效应，提高网站的点击率，内含信息快速地被网民所了解，就要对网站的网页设计提出更高的要求。一方面，网站网页设计必须突出鲜明的、与众不同的艺术特性，使信息传播达到理想的目标;另一方面，网页精美的艺术视听效果又必须以技术手段为基础，通过各种网页设计技术把精美的网页效果表现出来。 ????随着各类媒介之间竞争的日趋激烈，所有媒介都越来越重视产品的形象包装，而版面设计则是媒介产品包装最直观的体现。对于网络和报纸媒介来说，不管是商业网站，还是政府背景的新闻网站，不管是党报，还是都市报，同样都被市场经济的浪潮卷入了新的营销时代。版面设计既是新闻产品形象的集中表现，又在很大程度上向社会公众展示着网站和报纸的个性面貌和特色风格[3]。因此，网络编辑对版面设计的认识和理解，不应仅仅停留在编辑艺术或编排技术的层面上，还应该上升到媒介产品的定位与设计、媒介精神和文化的展示、媒介品牌的打造这一战略高度上，从而实现媒体的品牌效应，增强自身竞争力。 ????在激烈竞争的媒体市场，一张报纸、一个网站要让读者看见、认识、持续接受，没有自己独特个性与风格是很难奏效的。个性和风格基于版面内容而显于版面设计。有时古典的平面设计还是现代平面设计，平面设计的宗旨始终不变，目的永远是将信息传达给受众，载体是文字、图形、色彩装饰等等。随着多媒体技术的发展，平面设计已经超越了报纸平面的范畴，包括了网络中网页的版面设计。当前的版面设计研究正朝着纵深的现代科技领域寻求发展。现代的版面设计研究所涉及的内容不仅仅包