第四章产业投资方向选择.ppt

第四章 产业投资方向选择 第一节 市场定位 第二节 影响市场空隙大小的基本因素 第三节 市场分析的方法 第四节 市场细分、产品线延伸和产品组合 第一节 市场定位 企业选择投资方向，不应仅仅考虑企业可以发展什么或需要发展什么，而应优先考虑国际国内市场缺少什么 积极寻找市场空隙；市场空隙就是供给与需求之间的缺口，包括总量性缺口和结构性缺口 准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势，主动地创造市场需求。 案例：美国克莱斯勒汽车公司、通用和福特两家汽车公司等市场定位案例 第二节 影响市场空隙大小的基本因素 空隙的类别 决定市场空隙大小的基本因素 从空隙中崛起所需要的条件以及可能遇到的困难 空隙的类别（1） 空隙I1 企业投资的产品处于传统产品的空隙之中，其他企业没有同种产品，在计划期内也没有其他企业进入该种产品的生产，而该产品又为社会所需要，这种空隙我们称之为空隙I1 如果以P表示对该产品的需求量，以K1表示单位产品所需耗费的投资，以I表示该产品的投资容量，则有下面的等式： I1=PK1 空隙的类别（2） 空隙I2 其他企业已生产同类产品，但该产品的社会有效需求在计划期内仍然大于供给，这种空隙可称之为空隙I2 如果以S表示投资存量，以K表示生产单位产品所需占用的投资存量，那么，该产品可以追