第十章MIC媒体渠道策划.ppt

第十章 MIC媒体渠道策划 MIC媒体渠道策划，就是为了经济有效地MIC目标，运用科学方法，对各种不同的媒体渠道进行有计划的系统选择，统一优化组合的过程。 第一节 媒体渠道概述 一、MIC媒体渠道的分类 MIC媒体渠道，是信息传播者用来进行沟通活动的物质技术手段，也是沟通买卖双方的信息传播通道，如报纸、杂志、电视、广播、互联网统称五大媒体。主要的分类方式有两种。 1、最常见的分类方式，传统媒体和新兴媒体。 传统媒体：平面、广播、电视、户外媒体等。 新媒体：互联网出现以后的新兴媒体。如：互联网、手机等。 特点：互动性较强 在MIC传播中，媒体还应包括与公众接触的一切接触点，如电话、邮件、咖啡桌、T恤、产品包装、黄页、公司文具和办公用品、员工的服务态度等 2、大众媒体与小众媒体。 媒体的碎片化：是指媒体的形态各种各样、各种形态的媒 介形成面对小众的格局。如：微信 媒体的长尾化：是指过去 人们只关注重要的或大众化的媒 介。而现在各种小众媒介的组合所产生的社会效应远 远大于“大媒介”。 3、入侵程度高和入侵程度低的媒体。 入侵程度高的媒体：对受众的影响力比较大。是非常个 性化的媒体，使用成本比较高。如：人员推销。 入侵程度低的媒体：对受众的影响力较小。如印刷类媒 体（报纸、杂志）。 二、MIC媒体渠道的特性比较 1、报纸媒体 报纸媒体的优点 ①报纸的版面大，篇幅多，可供传播主充分地进行选择和利用。②传播面广，传播迅速。③报纸具有特殊的新闻性，从而使传播信息在无形之中增加可信度。④报纸的编排、制作和截稿日期比较灵活，所以对改稿、换稿和投稿都比较方便。 缺点：①时效性短。②受版面限制，强制性小，容易被读者忽略。③无法对文盲产生广告效果。④缺乏动态感、立体感和色泽感。 以当天的报纸为例 2、杂志媒体 杂志按其内容可分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志；按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等；按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。 优势：①杂志具有比报纸优越得多的可保存性， 杂志的传阅率和重复阅读率比报纸高，信息宣传效果持久。②读者集中，选择性强。③杂志的编辑精细，印刷精美。④杂志的发行量大，发行面广。 局限性：①杂志的时效性不强，因其出版周期长、灵活性差，就难以刊载具有时间性要求的广告。②印刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高。③综合合性杂志具有广泛影响力的为数过少，专业性杂志因其专业性强，读者有一定的限制。 3、广播媒体 优势在于：①传播迅速，覆盖率高，不受时间和空间的限制，②传播次数多，收听方便。③广播广告通过语言、音乐来塑造产品形象，听众感到真实亲切，具有现场感。④改动容易，极具灵活性。有利于根据市场行情的瞬间变化而及时调整广告内容。⑤制作简便、费用低廉。 不足之处：①时间短暂，难于记忆，②听众分散，信息宣传效果相对难以测定。 ③有声无形。难以表现出商品的外在形象与内在质量，使传播效果受到一定程度的影响。④广播传播信息转瞬即逝，不易存查。 4、电视媒体 　 优势：①声形兼备。②电视覆盖面广，收看率高，诉求力强。③电视传播不受时间和空间的限制，传递迅速。④电视媒体具有娱乐性，如利用电视作广告，能取得较好的效果。⑤电视具有强制性的特点，这是其他媒体难以做到的。 不足之处：①电视传播信息迅速，时间短暂，稍纵即逝，大大影响了传播信息的记忆效果。②观众选择性较低，传播信息不易保存。③传播费用高。例如：电视广告制作和传播。 5、网络广告媒体 5、户外媒体 (1)POP广告媒体。POP广告是英文point of purchase advertising 的英文缩写，意思是售货点的广告和购物场所广告。 POP广告属销售现场媒体广告。室内媒体主要包括货架陈列广告、柜台广告、模特儿广告、圆柱广告、商店四周墙上