VI设计第课.pptVIP

CI是什么 CI是什么 （1）Corporate Identity ,字面意思为“企业识别” （2）CI的形式探讨 （3）CI导入的基本目的 CI的定义观点 二、CI不同国别的定义 1、欧美观点：CIS是一种“经营技法” CIS是通过设计具有强烈视觉冲击的标志，改变企业传统的形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意，进而提升业绩的一种经营技法。 CI的定义观点 2、日本观点：企业的差别化战略 1）CIS是根据企业的基本经营方针，制定企业独特、鲜明的产品定位、市场定位和价格定位，使企业与其它企业区别开来。 2）CIS是企业革新 CIS是有目的，有计划、战略的展现企业所希望展现的形象，通过革新企业的经营理念和方针，设计标准化、个性化的视觉识别，自创有独特个性的企业范围，使企业获得内、外最好的经营环境。 CI的定义观点 3、台湾：CIS使信息传播战略 运用同意设计和统一的大众传播，塑造鲜明动人、与众不同的项目识别形象，统一企业在各种传播媒体上的形象，使信息传播更为迅速有效，产生较大的影响力，从而唤起社会大众的注意和兴趣，激发他们的欲望与行动。 CI的构成 三、CI的构成 1、MI（Mind Identity）：理念识别 企业的经营管理和发展的战略性指导思想。是对企业历史、文化、思想的总结和提炼。 三星的经营理念是：以人才和技术为基础 长虹：民族志气 联想：世界的联想 索尼：永远争第一永远不模仿他人 迪斯尼：迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式 海尔：日事日毕，日清日高 、质量上乘、服务周到、地方清洁、物有所值 中国联通：让一切自由联通 国美电器：有国美的地方就不能有其他家电连锁店 CI的构成 2、BI（Behavior Identity）企业行为识别 在企业理念的指导下，付诸企业行为的实施过程，所有具体的执行行为的规范化、统一化。 包括：企业制度，行为准则，礼仪规范等 CI的构成 3、VI（Visual Identity)：企业视觉识别 将企业的精神、文化、信仰和哲学进行视觉化的体现，实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化。 包括： 基础要素（LOGO，企业名称标准字体，标准色及辅助色，印刷专用字体，吉祥物，辅助图形，基本要素组合） 应用扩展（办公用品，公关礼品，服装，车身广告，广告语宣传，建筑装饰） CI的起源、发展及不同国家CI的特点 四、CI的起源、发展及不同国家CI的特点 德国的AEG电气公司 /英国地铁交通系统/IBM/西屋电器/ups快递/可口可乐/克莱斯勒 /耐克等。 CI的起源、发展及不同国家CI的特点 2、美国的CI模式 使用直观简易的符号，文字，颜色等共通性的视觉象征系统，传达上能发挥出较好的效应。 特点：1、强调标准化 2、MI偏重于理性制度、条规的管理 3、比较系统化、规则化 4、主要用于外部宣传，以最终消费者为诉求对象。 CI的起源、发展及不同国家CI的特点 3、日本的CI模式 CI是明确认知企业理念和企业文化的活动，更注重长期的培育和发展。 特点：1、尤其注重企业文化和经营理念的传达 2、具有人性管理精神 3、注重设计前的调查 4、以企业内部为重点 五、企业导入CIS的动机 1、合并或成立新的企业 2、经营路线和经营者的变更 3、事业的扩大 4、新产品的推出 5、打入国际市场 6、产品品牌名称与企业名称的统一 7、经营的环境和时代发生变化 8、增强企业的竞争能力 练习 “喜氏（英文Herason)是喜邦集团下属公司益生堂出品的婴儿洗护用品品牌。 VI应用内容：设计LOGO、瓶贴（沐浴露，洗发露，洗发沐浴2和1，润肤油，婴儿油，爽身粉，纸尿裤）、名片、信纸、信封、海报 。 要求： 1、中英文结合，鲜艳、华丽，简约 ,符合婴儿产品特点 2、有视觉冲击力，醒目易识别，突出婴儿品牌元素； 3、能体现，健康环保，温和配方。 4、附上创意说明。 麦当劳的Q/S/C/V