社会调查研究方法1——3章.ppt

3、测度项分类法 4、确定目标群体与抽样方法 目标群体 (target population) 指的是这个研究模型想要应用的范围。 数据收集的具体方法：自助填表的方式 (self-administered survey)，电话调查 (phone survey)，与面对面调查(interview) 自助式调查中的不返回率偏差 (non-response bias)问题： ①返回率受哪些因素影响呢？ 第一，这个比率受数据收集方法的影响。面对面的调查往往有很高的返回率。电话其次，邮寄更低。 第二，这个比率受目标群体的特征影响。对公司管理层的调查返回率会较低，而对一般民众的调查会较高。其它的目标群体特征比如教育水平、职业等等也会影响返回率。 第三，返回率受调查问卷设计的影响。长的问卷、调查对象不熟悉的课题、缺少合适的激励机制会降低返回率。 ②如何提高返回率呢？ 第一个办法是多次邀请。 第二，明确解释调查的目的 (但不要解释理论模型)与保 密条款，消除调查对象的疑虑。或者，研究者可以按多个阶段进行调查。 第三，运用适当的激励机制。 5、数据预处理 第一，先对毎一份纸面上的问卷进行编号。这可以是一个流水号。这个编号可以用作数据录入后的记录号。 第二，给每一列数据一个清晰