互联网背景下的电影新营销-以《港囧》为例.docxVIP

中南财经政法大学辅修双学位学位论文 PAGE 2 市场营销双学位毕业论文 成绩 题 目： “互联网+”背景下的中国电影营销策略研究 ——以港囧为例 主修院校： 中南民族大学 辅修专业、班级： 市场营销12级 学生姓名： 崔克枫 学 号 ： 2012214584 指导教师： 孙洪庆 完成时间： 2016年3月6日 工商管理学院 作者声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在老师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果，文中引用外文部分已明确注明。本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 日期：  PAGE \* MERGEFORMAT 19 摘　　要 随着国民收入的提高，生活质量的提升，去电影院观看电影已经成为大众最普遍的娱乐休闲方式之一，电影市场也就越来越完善，越来越多样化。同时，电影发行方的营销方式也变得越来越多样化。 电影市场发展的很迅速，互联网的发展只有过之而无不及，随着新媒体的普及和移动终端技术的不断成熟，传统媒体日渐势微，电影发行方当然不会错过网络营销这个传播范围广泛、成本相对较低的新型市场营销方式。 近些年，国产电影已经开始使用以微博、微信、论坛、网络视频为代表的网络营销方式进行电影宣传。以《港囧》为代表的国产电影充分利用了新兴的网络营销进行电影宣传，取得了很好的宣传效果。 然而，网络营销作为一种新型的市场营销方式，还存在着很多的不足之处，以《港囧》为例，虽然使用的网络营销手段多种多样，但各种手段相对独立，相互之间协同度不高，而且缺乏用户研究，很多方面的投入属于盲目投入状态，同时还有很多大规模的投入没有进行细化属于粗略的营销手段，这些问题造成营销成本较大，资源浪费较大。由于以上问题，本次课题研究的目的是尝试进行电影的网络营销手段整合，合理使用网络资源，降低营销成本。争取充分利用网络资源，以期对国产电影的网络营销有一定的借鉴意义 关键词：互联网+；电影营销；港囧 Abstract With the improvement of national income, improve quality of life, go to the cinema to watch the film had already become one of the most common way of recreation of the masses,film market is more and more perfect, more and more diversified. At the same time, the movie the issuers marketing methods are becoming more diverse. Film market development very quickly, the development of the Internet, only with the popularity of new media and mobile terminal technology matures, the traditional media is weaker, the issuers of the movie, of course, dont miss the network marketing the transmission range, relatively low cost of new marketing mode. In recent years, domestic film has already started to use weibo, WeChat, BBS, network video, represented by