央视新闻频道电视节目包装设计的缺点.doc

央视新闻频道电视节目包装设计的缺陷 央视新闻频道电视节目包装设计的缺陷03-06-30 23:47 发表于：《长春电影学习小组》　分类：未分类 央视新闻频道电视节目包装设计的缺陷 东北师范大学广播电视学院2002级研究生　董昕 摘要：中央电视台新闻频道近来安排播出频道宣传片可以看出，央视试图利用外在的频道包装来阐释其频道定位、栏目主旨等等方面的内容，加大宣传力度，从而挽回五月一日试播这段时间来遭到全国各媒体批评的尴尬局面。尽管从客观的角度来说，央视这种宣传动机是从节目出发、为频道发展而谋划的，我们似乎应该容许央视的新频道有个喘息之机再发展，但是央视的新闻频道节目包装方面还存在着致命的缺陷。其实在电视节目包装的设计上应该借鉴参考市场营销理论当中的CI策划及VI识别系统这一部分内容， “CI”是英文 “Corporate Identity”的缩写，意思是“企业识别”。那么现在央视新闻频道的内部视觉识别系统应该主要是将台标、标准色、标准字、频道宣传片以及话筒标识、演播室场景设计、甚至主持人化妆等等内容统一起来，形成频道自己独立的风格，有别于原来的新闻综合频道。另外中央台新闻频道的包装还应在标准色、标准色、演播室场景、主持人造型等方面多下心思。 关键词：电视节目包装　新闻频道 中央电视台新闻频道至今已经正式开播，从其近来安排播出频道宣传片可以看出，央视试图利用外在的频道包装来阐释其频道定位、栏目主旨等等方面的内容，加大宣传力度，从而挽回五月一日试播这段时间来遭到全国各媒体批评的尴尬局面。尽管从客观的角度来说，央视这种宣传动机是从节目出发、为频道发展而谋划的，我们似乎应该容许央视的新频道有个喘息之机再发展，但是在我看来，央视的新闻频道节目包装方面还存在着致命的缺陷。 央视新闻频道的出现，着实令全国电视观众以及广播电视学术界为之一振。毕竟成立这个新闻频道是几代电视工作者的一个心愿，是应了时代发展之需要的。新闻频道在当前社会生活中将是是不可或缺的一个角色，一方面新闻频道肩负着党政宣传、舆论喉舌的重任，另一方面又在扮演着传递新闻资讯的角色。从节目包装上来看，新闻频道也是经过了精心的设计。也拥有着频道独立的标准色、标准字等的使用规范设计。但是这并不能足以适应现代的新闻频道的需要。 目前学术界对于电视节目包装这个概念目前比较通行的一种说法就是，包装是一个栏目的‘门面’，既是同栏目内容和谐统一的外在形态，也是观众识别不同栏目特点的重要标志。电视包装的出现是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟的一个标志。简而言之，电视包装就是以现代先进的计算机、电子技术为基础工具，综合音乐、摄影、绘画、电影等多门艺术的表现手法，制作精良的电视节目，向受众展示办台宗旨以及节目理念的一种行为。狭义上来看电视包装就是在具体的栏目节目中制作精良的片头、片花，以及制定一些字幕的使用规范等等。而广义上的电视包装涵盖的范围不仅有电视栏目节目的包装，甚至包括电视频道的外在整体形象的设计和强化推介，重在确立一套完整的识别系统。 央视新闻频道的各个栏目的包装都有一定的特色，只可惜，综合到一起播出，风格各异。这就不利于树立一个良好的频道形象。比如说以《新闻联播》、《新闻三十分》等等为代表的节目，为了适应能够在新闻频道播出，保留原有片头的基础上，在演播室的场景包装设计上下了一定的功夫，将原有的蓝色背景换成了现在的剪辑间实景。对于看惯了在中央一套播出的这几个节目原有形态的观众来说，这是一种突破。不过，这种节目包装设计与新闻频道的其他节目设计上就存在很大出入。比如《央视论坛》、《新闻会客室》等等几个节目都是在演播室内的实景录制，缺乏现场感、真实感。 其实在电视节目包装的设计上应该借鉴参考市场营销理论当中的CI策划及VI识别系统这一部分内容， “CI”是英文 “Corporate Identity”的缩写，意思是“企业识别”。VI则是“Visual Identity”的缩写，意思是“视觉识别”。CI策划20世纪50年代便在西方国家兴起，在激烈的市场竞争中是不可或缺的。一套完整企业识别系统CIS（Corporate Identity System）包括理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI等三个部分，它们之间相互联系，又相互制约。其实电视包装说到底也就是要建立一套完整的电视频道识别系统、并确立相应的电视栏目节目包装方案。电视频道视觉识别系统可以分为两大类，那就是频道内针对栏目节目的包装设计以及频道外的办公用品、交通工具等的统一标识设计。 那么现在央视新闻频道的内部视觉识别系统应该主要是将台标、标准色、标准字、频道宣传片以及话筒标识、演播室场景设计、甚至主持人化妆等等内容统一起来，形成频道自己独立的风格，有别于原来的新闻综合频道。既然台标是沿用