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德阳市居民电视收视率正文 本次调查针对德阳市居住两年以上居民进行访问。共发放问卷40份，收回有效问卷40份。 一、调查目的：通过对德阳市的部分居民收看电视频道、收看电视时间段以及对电视广告的看法等方面的实地调查，分析德阳市居民的收视习惯和对电视广告的看法，为XX牙膏公司投放广告提供客观、可靠的依据。 二、调查方法：入户访问法 街头拦截法。 入户访问法是指采用随机抽样方式抽取一定数量的家庭或单位，访问员到抽取出来的家庭或单位中进行访问，直接与被访问者接触，然后依照问卷或调查提纲进行面对面的直接提问，并记录下对方答案的调查方法，本次是对泰安小区的8户家庭通过敲门等进行了入户访问调查。 街头拦截访问法是调查者在某一特定人群相对集中的地点，如广场、购物中心、超市等公共场所进行现场拦截并对被调查者进行现场访问的方法。本次调查地点主要集中在文庙广场、城南市场、新彩泉市场、彩虹桥人流密集的地段。 三、抽样方法：本次调查采取的抽样方法是非随机抽样方式中的相 互控制配额抽样法。根据本次调查的相关内容，决定将街头拦截的32份问卷进行如下配额： 相互控制配额表 性别 年龄 男 女 18岁以下 4 4 18-50岁 7 7 50岁以上 5 5 德阳市居民电视收视率调查结论： 通过上图我们可以看出德阳市大部分男性居民收看电视时间长度主要是2小时以下，其次是2-4小时。4-5小时，5小时以上的时间长度没有人。 通过上图我们可以得出结论德阳市大部分女性居民主要是2-4小时，其次是4-5小时，2小时以下和5小时以上站的比例相同。 通过男女收看电视长度我们可以得出结论男性收看电视长度时间比起女性相对较少。其中原因可能男女性居民收看电视习惯所致，女性偏向于收看电视多于男性。 通过上图我们可以看出男性收看电视时间段主要集中在晚上19:30-22：30，占到63%.而8-12,和12:00-19：30位居其二，各占16%，22:30很少有人收看电视,8点以前没有人。 通过上图我们可以看出女性收看电视时间段主要集中在晚上19:30-22：30，占到57%.而12:00-19：30位居其二，占到33%，8点以前和8-12点比较少人看电视，各占5%，22:30以后没有人收看电视。 通过以上分析，针对德阳市居民收视习惯我们可以看出，投放牙膏广告选择在晚间预计会有比较好的结果，其次在黄金时段也是一个不错的选择。又考虑到黄金时段投放牙膏广告所需成本较高，考虑到男女性收看电视时间差距及收看电视时段差异可以选择在晚上的19:30-22:30 通过上图我们可以看出德阳市52%的男性居民收看央视频道，占到16%的德阳市居民集中在德阳台；收看其他频道的占到32%。 通过上图我们可以看出德阳市33%的女性居民收看央视频道，占到19%的德阳市居民集中在德阳台；收看其他频道的占到48%，主要是收看湖南卫视。 通过以上分析得出德阳市大部分男性居民比较偏爱央视频道，而女性则比较偏向于其他电视台，主要是湖南卫视等地方台。 通过上图我们可以看出德阳市43%的男性居民收看综艺节目类，占到26%的德阳市男性居民收看新闻类节目；收看其他频道的占到26%，主要是收看湖南卫视。 通过上图我们可以看出德阳市43%的女性居民收看综艺节目类，占到33%的德阳市女性居民收看新闻类节目；收看戏剧类的占到10%，没有收看资讯文科类的，收看其他类型节目的占14%。 建议与预测 通过对本次德阳市居住两年以上的居民进行电视收视率的调查和分析问卷，提出以下建议： 一、应侧重考虑电视观众收视习惯的差异性，从观众的不同喜好，收视习惯出发。 二、在播放广告时应该短小而精辟，充分考虑对顾客的吸引力，注意时间和观众的心理。 三、电视广告投放也不再是媒体卖什么，我们就买什么，而是自主根据品牌传播和广告计划的需要，去进行定制、选择和组合，从而使广告购买和计划、媒介组合和运营更具主动性、参与性、创造性。这是广告销售的两个角度：一个是可以卖给我们什么，第二个是需要买什么。 四、观众需要等待的时间较长，往往导致观众在播广告时走开做其他事情或者换频道等拒绝收看广告的行为。广告干扰度大，观众对广告的注意度差，收看效率差择单个频道的高收视栏目专业频道的广告播出量相对较少，广告干扰度小，观众的收视效率高，一、您平均每日看电视的时间大概多长？ 2小时以下?? 2~4小时??4~5小时??5小时以上 三、如果只能收看一个电视台，您会选择哪个？ A、央视 B、德阳台 C、其他（ ） 四、您收看该频道的哪类节目？ A、戏剧类 B、综艺节目类 C、资讯文科类 D、新闻类 E、其他（