对网络广告的观点(二).doc

对网络广告的观点(二) 发信人: woshiliu (iloveu), 信区: ARTS_AD 标 题: 对网络广告的观点(二) 发信站: 北大未名站 (Thu Oct 12 23:48:27 2000) , 转信 网络广告，你会不会用？ 石俊 ---- 自从Yahoo弄了个门户站点，靠网络广告赢利之后，中国的网络公司也瞄上了全球 庞大的广告支出这块肥肉。但这只是网络公司的一厢情愿，能否如愿，还要看厂商和受 众买不买网络广告的帐。我感觉去年网络广告在中国反响不大，除了网民人数较少这一 原因，恐怕也与网络广告刚刚出现，从业人员缺乏经验，广告形式缺乏创意，没有充分 发挥网络广告的优势有关。 ---- 不过，从今年六月以来，中国网络广告和营销活动一下子踊跃起来。首先是金长 城在网易站点上进行新品发布与拍卖取得巨大成功，打破了网络广告的沉寂。此后许多 厂家和网站纷起仿效，如柯达数码相机的新品发布及拍卖，联想冠群的问鼎软件开发版 新品发布及巡展登记，软博的成立启事等。形式越来越多样，反响都很热烈。 ---- 据联想冠群软件公司市场部的罗懿小姐介绍，问鼎开发版新品发布没有设传统的 发布现场，而是同时通过五个网站（新浪、搜狐、网易、计算机世界ccw和zdnet）向公 众宣布，结果仅第一天就有5000人点击进入。而此前，问鼎专业版新品发布会是在长城 饭店举办的，当时请了有100家左右的媒体，但“效果与此次在网站上发布不可同日而 语”。随后联想冠群又在新浪、计算机世界和巡展城市的当地主流网站上发布了问鼎开 发版的巡展登记广告，仅第一天就有72人进行了网上登记，填写了包括身份证号码、电 话、传真、Email、单位、职务等非常详实的信息，真让市场人员惊喜异常。 ---- 据统计，到今年九月份，全球网民总数已达2亿人，占世界人口总数的4%以上。到 今年年底，中国网民总数将达800万人之多。网民已从IT相关领域从业人员、爱好者向 各行各业延伸，遍及各阶层、各种年龄段。也就是说，网络广告的受众面越来越宽，网 民需要的信息也五花八门，这就为通过互联网传播各种内容的广告打下了群众基础。而 且互联网技术是不断发展的，过去人们认为，由于带宽有限，在网络上难以发布活泼、 生动的声像广告，而随着带宽的拓展及流媒体等技术的发展，多媒体甚至三维动画形式 的广告都可以在网上发布。因此，网络广告的发展前景是无限的，对网络广告的观念要 不断更新。网络已经不仅仅是一个无限广阔的信息载体，对很多人（而且这个人群在飞 速膨胀）来讲，它甚至已成为一种生存方式，一种与现实世界并存的“虚拟世界”。网 络已成为明天商务活动的基础，哪一个关注明天的企业能漠视它呢？ ---- 网络广告从目前来讲还算是个新事物，有些企业也想涉足其中，但有点儿不知从 何下手。适逢全球著名网络广告代理商24/7互动传媒亚洲有限公司（24/7互动传媒亚洲 有限公司是中华网与24/7互动传媒公司合作成立的全资子公司）在北京举办网络广告推 展活动，24/7中国业务总经理麦京庆先生对本刊记者谈了他对网络广告的一些见解。 ---- 麦先生说，网络广告的优势主要有三点： 针对性：利用软件技术，客户可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与 此广告无关的人付钱。比如，如果客户在上海举办一个新品展卖会，他可以要求网站只 向由上海登录的网民播放广告，网站可以通过监测IP地址做到。客户也可以要求按CPC 方式付钱，只有点击该广告条的人才被计数付款。这就保证了客户花的每一分钱都是有 效的。 互动性：网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的 网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子 商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。 即时效果监测：利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这 对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是不可能实现的。比如，你同时在 几家报刊上做广告，但每家的效果怎么样，不可能及时得到反馈，只能凭事后的感觉或 调查来推断。 ---- 以上皆是网络广告的独特优势，是传统媒体广告无法相比之处。此外还有一些特 点，比如可以打破时间和地域的界限，24/7的意思就是一天24小时，一周7天不间断地 为客户提供广告服务。 ---- 网络广告与电子商务是密不可分的。网络广告可以通过互动式的交流，马上实现 交易的过程，这是网络广告的生命力所在。电子商务也必须通过网络广告形式搜寻可能 的顾客群。即使不能马上达成交易，每一次网络广告都可以实现一个搜集客户信息的过 程，哪怕只是一个小小