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松江休闲产业发展的若干思考 上海对外贸易学院会展与旅游学院院长 王怡然 教授 休闲是当今中国的新潮流，现代休闲的命题蕴含着强烈的时代特征和巨大的市场价值。目前松江正在开展以建设世博之旅目的地城市为目标的新一轮大发展，松江具有发展休闲产业的优势，松江正面临发展休闲产业的大好时机。 休闲与旅游的区别 尽管不同的学者对休闲和旅游有许多不同的定义，但从本质上说，旅游是“除定居和就业以外到异国他乡旅行和暂时居留而引起的现象和关系的总和”，而休闲则是“个人通过自由选择谋得自由感受的活动”，旅游和休闲有许多相似的地方，但也有很大不同： 1、旅游的基本特征是异地性，而休闲的基本特征是个人的自由感受。在自己的家里娱乐游戏，是休闲不是旅游。但如果在异国他乡的娱乐游戏，则是旅游也是休闲。所以旅游产业的服务对象是外地旅游者，而休闲产业服务的对象既包括本地居民，也包括外地旅游者，休闲产业的服务范畴比旅游产业更广。 2、旅游的目的是多元性的，除了定居和就业以外，几乎所有目的的外出旅行都是旅游，而休闲的目的往往是为了谋求个人的自由感受。到异国他乡开会、商务、探亲、看病等等都可称为旅游，但这一切都不是休闲。而会议、商务过程中安排的娱乐、游览活动，一般可称为休闲。所以旅游产业的服务领域，既包括人们的娱乐消遣，也包括会议商务等，而休闲产业的服务领域往往只是人们的娱乐消遣，旅游产业的服务领域比休闲产业更广。 二、松江发展休闲产业的优势 松江发展休闲产业具有三大优势。 1、政治优势 松江是中国十大休闲城市之一，松江区各级领导高度重视休闲产业的发展，休闲产业对松江经济社会的推动作用逐渐得到普遍认可。特别是松江区政府与《求是》杂志社联合举办的《中国休闲产业经济论坛》，已成为每年一次的常设性论坛，高官名流纷纷加盟，影响力不断扩大，体现了政府主导型的发展休闲产业的氛围已开始形成。强大的政府优势，将保证松江休闲产业健康快速发展。 2、市场优势 松江踞于上海西大门，离上海中心城区仅20多公里，与浙江和江苏两省临近，是上海与长江三角洲经济腹地相联系的咽喉要地。长江三角洲地区是中国经济规模最大，发展最快的经济区，长江三角洲地区 居民生活富裕，消费意识超前，消费能力强。 长江三角洲地区作为世界第六大城市带，拥有全国最大的休闲消费群。据专家预测，苏浙沪地区的居民每年出游量超过1亿人次，休闲旅游消费超过600亿元，而上海居民每年在本地旅游的人数超过2000多万，如此巨大的旅游消费，再加上松江居民当地的休闲消费，松江面临的休闲消费市场将十分巨大。优越的地理位置，使松江具有发展休闲产业的市场优势。 3、资源优势 松江已先后荣获国家花园城市、全国绿化模范城市、国家生态水利风景区、中国十大休闲城市、中国人居环境范例奖等称号，松江区还有国家级旅游度假区、国家级植物园，多个全国工农业旅游示范点、多个全国历史文物保护单位，这在上海的所有区县中是绝无仅有的。松江具有发展休闲产业的资源优势。 到松江的感受历史与现代的融合。松江是历史文化名城，在松江老城保留着唐、宋以来的众多历史文化遗存。松江又是现代化的城市，在松江新城，有现代化的城市中央公园，现代化的酒店，现代化的商业街区。在松江，可以“唐宋元明清，从古看到今”。松江老城与新城的和谐共处，体现了历史与现代的融合，从整体上展示了上海城市发展的脉络。 到松江的感受城市与自然的融合。松江是个花园城市，城市建在花园中，花园建在城市里。松江绿化覆盖率达44％。城市中拥有国家森林公园，国家植物园，国家旅游度假区，这样的城区在上海独一无二，在中国也极为少见，松江展示了城市与自然的融合，展示人与自然的和谐共处。 到松江的感受中国与世界的融合。松江是上海历史文化的发祥地，充满了中国文化元素。松江又是一个开放的城市，它吸收众多的海外文化元素。在松江，既有典型的中国园林，又有充满欧陆风情的泰晤士小镇；既有中国的庙宇又有宏伟的佘山大教堂；既有中国的佛教，又有天主教、基督教等洋教；既有中国的商店又有外国的工厂；既有中国的居民，又有外国的员工。松江展示了中国与世界的融合，展示多元文化的和谐相融与发展。 到松江的感受城市与农村的融合。松江的城市和农村已经融为一体，乡村农民和城市居民已经分不清彼此。通过都市农业、现代服务业、先进制造业联动，推进郊区新农村建设取得重大成果。佘山镇、新洪镇等原来的乡村，已经成为松江区的重要组成部分。在松江，既有城市的繁华景象，又有乡村的田园风光，松江展示了城市与农村的融合，展示了城乡的和谐互动与发展。 到松江的感受传统与时尚的融合。松江的居民保持了清明祭祖、中秋团圆等等许多传统的习俗和尊老爱幼、勤俭持家的传统价值观，华亭老街到处是传统美食、传统建筑，在松江还能看到黄道婆后人纺纱织布。但松江又有最时尚的酒吧迪厅，有最豪华