河南省禹州市磨街乡大涧村.docVIP

目录 市场环境分析 平牌推广提案 创意设计提案 媒介投放提案 五、 广告费用预算  内容提要 市场环境分析 近几年，我国乡村旅游业的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地涌现。缺乏整体规划，产品结构单一与乡村旅游配套的农村基础设施建设落后 品牌推广提案 运用纸媒、电子媒体、活动推广等整合传播手段大力宣传大涧村的和谐优美。 创意设计提案 以和谐优美的画面来引起公众的关注 媒介投放提案 为塑造大涧村良好的乡村都市形象，通过大量的网络传播途径使大众接触到富裕淳朴的大涧村。 广告费用预算 准确预算，做到高效率的广告投放工作。 市场环境分析 宏观环境分析 　一我国乡村旅游业的发展现状 　近几年，我国乡村旅游业的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地涌现。目前，全国已建成两万多个旅游景区（点），每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币，农村地区的旅游收入已占国内旅游收入总额的21.5%。从乡村旅游的发展类型看，可分为都市郊区型乡村旅游、景区边缘型乡村旅游、特色村寨型乡村旅游。 二我国乡村旅游业发展中存在的问题 　　缺乏整体规划，产品结构单一由于乡村旅游的短期效益明显，进入门槛低，导致一些地方在开发乡村旅游时盲目开发旅游项目，提供的产品层次较低，服务项目大同小异，资源开发的形式单一、特色不强，缺乏对游客的吸引力，难以形成旅游业集聚效应和规模效应。许多乡村旅游只是“吃农家饭、干农家活、住农家院”的“农家乐”模式。这些旅游产品缺乏文化内涵，没有特色，留给旅游者的印象只有“千村一面”之感，不仅不能满足旅游者的多层次需要，而且很容易造成经营者之间的激烈竞争，增大市场风险，导致开发效益的下降。 　　与乡村旅游配套的农村基础设施建设落后 我国乡村旅游地的开发大多处在起步阶段，乡村旅游开发资金有限，大部分乡村的基础设施建设水平还难以适应乡村旅游业发展的需要。在我国广大农村地区，卫生状况难以让游客满意，电视信号不清晰，通讯信号差等问题导致乡村旅游地接待水平不高。近年来，自驾车游发展迅速，驱车前往乡村的旅游者越来越多，而一些乡村的道路设施不完善，导致旅游者因看不到路标而找不到目的地，或道路狭窄崎岖阻碍旅游车辆通行。 　　乡村旅游经营管理不规范 　　乡村旅游由于不需要很多资金投入，成本较低，导致从业者众多，经营混乱，缺乏相关部门的统一管理和有效监督。乡村旅游经营管理的不规范表现在：第一，旅游项目开办审批不规范，很多项目没有申报，未经专家论证，没有相关部门的审批手续，自发、盲目发展现象严重。第二，旅游项目尚未纳入旅游部门的管理范围内，其开业、停业都较随意，有的村、户根本不具备经营条件也开张经营。第三，任意定价，价格过高，蒙客、宰客现象比较普遍。第四，管理和导游人员素质差，服务水平低，不能满足游客的要求。第五，对旅游项目没有严格的考察和动态跟踪管理，缺乏定期评估和淘汰制度。第六，管理体制不健全，乡村旅游涉及的农业部门和旅游部门管理不协调，政府扶持力度不大。 　　乡村旅游地生态环境破坏严重 　由于乡村旅游经营者片面追求经济利益，无视生态环境的保护，大量使用无机肥、催熟剂等造成土壤板结、水资源污染、农作物品质下降。旅游地村民的生态文明意识、环保意识淡薄，对生态旅游资源保护的意识不强。另外，乡村旅游目前在我国基本属于大众旅游，旅游者素质参差不齐，大多数旅游者生态环保意识欠缺或淡薄，随意丢弃垃圾，车辆、人流碾压、践踏农田草地等行为也对当地生态环境造成一定破坏。 大涧村，中国十佳小康村，中国名村，全国文明村。这里地下矿产资源丰富，经品质佳、储量大济发展势头强劲。这里山川秀丽，风景优美，四周群山环抱，素有“九龙朝凤”贵地之称。一处处难得和人文自然景观，一千多亩茂密翠绿的天然檞叶林，二千多亩被绿化的荒山和二千多亩退耕还林新建的优质果品基地，则昭示市着大涧发展生态产业的战略眼光和战天斗地的奋斗历程。 大涧村紧紧抓住发展经济这个硬道理，因地制宜，理清思路，努力加快发展，科学发展。十多年来，大涧村坚持与时俱进，及时调整发展思路，促进经济转型。 这里生活富裕，社会文明。藤飞的大涧新村、蓬勃发展的各项社会事业，犹如一道亮丽的风景线，展示出山村都市风采；奋发有为的领导集体、富而思进的争先意识、民主公开的村民自治，以及丰富彩的文化生活、贴近群众的“十好”评选活动，产生出无比强大的凝聚力和向心力，促进了大涧精神文明和政治文明建设的步伐。　　 18岁—35岁年轻人，尤其是大学生和上班族。 竞争者分析 南街村 紧靠107国道，西临京广铁路，东临京珠高速公路，交通便利获得了“全国先进基层党组织”、“全国模范