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体验视角下文化遗产旅游产品创新开发研究 　　旅游产品创新的目的是解决旅游地发展中驱动力不足的问题，本文以安阳殷墟文化遗 产旅游地为例，采用实地调查研究的方法，从游客旅游体验角度出发，对殷墟旅游产品创新的条件与基础以及体验型旅游产品的特征进行产品设计与开发。从殷墟文化遗产旅游产品发展的现状与存在的问题中得出了殷墟旅游产品创新是必然之路，并对当地旅游资源进行潜在产品的挖掘，以便提高游客的体验性和参与度。最后，提出了创新的基本思路与方向，对殷墟旅游产品创新提出了建议和对策 20世纪70年代以来，国内外很多地区对文化遗产的重视程度普遍提高。世界文化遗产是人类文明发展历程中的结晶，2006年安阳殷墟世界文化审遗成功，为河南安阳的旅游发展提供了契机。在抓住契机的同时如何使安阳殷墟这个世界文化遗产的景区获得更好的发展，是近几年殷墟遗址景区一直努力的方向。安阳殷墟要想成为国际著名旅游目的地，还需要尽快加强对旅游产品的细节设计与创新 一、国内外相关研究综述 20世纪70年代以来，旅游体验研究成为旅游界研究的重点。Cohan将旅游体验划分为5种类型，希腊学者stamboulis提出体验式旅游是预设的，Graefe 和 Vaske（1987）认为旅游体验的形成有很多个性因素，Pine认为体验式旅游的模式塑造上要重视对游客的感观刺激。为解决重复性开发问题GRichard 提出了“创造性旅游”在文化旅游中融入新元素使游客产生新的体验。国内研究者主要进行了以下几方面探讨。武一闻探讨了体验式旅游用于文化遗产景区的相关理论，提出了古城景区开发的对策；李经龙强调旅游者对历史文化以及生活的体验，强调参与性与融入性我国研究着重于从资源自身特性来进行旅游开发研究，尽管一些学者提出了“游客体验”在旅游开发中的作用，但是仅仅作为开发过程中的一个方面，并没有进行更为全面、深层次的、较为针对性的深入研究。本文主要以游客为主体基于游客体验的视角方面来探讨旅游产品的开发思路 二、安阳殷墟景区旅游产品发展的历史现状和存在的问题 （一）安阳殷墟景区旅游产品发展现状 自1928年科学考古发掘以来，殷墟2006年被联合国科教文组织列为世界文化遗产。现为全国重点文物保护单位，国家4A级旅游景区。殷墟遗址的旅游资源经过多年发展，开发已初见成效。对遗址实施较为全面保护措施的同时也开展了有效的遗址展示，利用工作2002年5殷墟遗址保护利用总体规划对殷墟遗址的展示利用工作进行了初步规划 （二）殷墟旅游产品存在的主要问题 1.旅游产品结构单一，展示手段单一。殷墟景区旅游产品过于单一，景区开发与保护的面积内主要是考古发掘的城墙遗址和文化遗产资源。而且展示手段水平低下，文化遗产展示的手段与国际上的标准有一定的差距，没有满足遗址展示的现代化要求，难以形成强烈的视觉冲击力和吸引力，无法充分全释遗址内在的宝贵文化价值，造成游客停留时间短，且重游率较低的现状 2.遗址展示系统不健全。现有的展示方式，不能全面体现殷墟遗址的恢宏气势。殷墟遗址现有的展示利用集中于宫殿宗庙遗址区和王陵遗址区，垣北商城遗址区和后冈遗址区还没有利用。对殷墟遗址的开发没有充分发挥遗址的吸引力，展示开发的范围和程度需要进一步提高 3.区际间旅游合作缺乏。殷墟遗址的旅游开发，应该置于安阳市旅游业发展的大环境下安阳市丰富的旅游资源类型，可以填补殷墟遗址旅游吸引力上的弱点，加强区际资源间的合作，形成综合性旅游产业，扩大殷墟的旅游市场 三、体验视角下旅游产品开发理论及原则 在体验旅游视角下开发旅游产品，需要结合当地旅游资源特性和游客的需求对旅游资源进行整合和较深层次的挖掘，增加产其附加价值。对产品层次进行补充的同时注重其细节设计和创新性，将旅游产品的概念和内涵以不同的方式传达给旅游消费者。深度体验的旅游产品可以使游客更为容易的融入景区体会当地特色和其文化内涵 体验视角下文化遗产旅游产品的开发应遵循以下几个原则：首先要保护性开发尊重文化遗产的原真性；然后，应充分把握旅游者的需求进行个性化开发；最后在进行差异化产品设计开发时要结合当地历史文化特色和时代背景，注重产品设计细节 四、殷墟文化遗产旅游创新开发对策 遗产旅游主要是对遗产文化的内涵以及历史价值的感受，对遗产旅游的体验进行设计和提升可以更好的保护和传承遗产文化 （一）完善遗址展示和宣传引导设计 为了让殷墟遗址被充分展示出来，适当借鉴国外先进经验，利用多种方法对遗址进行展示。以宫殿宗庙为例，在对其进行复原展示时应挑选较为典型的建筑形式。同时，应该完善殷墟遗址的宣传设计和引导设计，在较为显眼的交通路口设置宣传创意海报通过景区的特色吸引游客，景区二维码的设置还可以使游客更快捷的读取景区信息，提高景区的魅力值，挖掘潜在的游客