娃哈哈校园营销大赛.docVIP

目 录 概要 - 3 - 一、公司产品介绍 - 4 - 1.娃哈哈饮料简介 - 4 - 2.娃哈哈产品现状分析 - 5 - 二、营销环境分析 - 5 - 1、当前饮料市场状况及市场前景分析 - 5 - 2、强劲的市场竞争饮料市场主要品牌 - 8 - 3、娃哈哈饮料市场竞争状况 - 8 - 4、微观环境分析 - 9 - 5、 宏观环境分析——不断变化的消费者需求 - 9 - 三、SWOT分析 - 10 - 四、目标市场分析 - 15 - （一） - 15 - （二）市场定位 - 15 - 五、4Ps分析 - 16 - 1．产品策略 - 16 - 2．价格策略 - 18 - 3．渠道策略： - 18 - 4．促销策略 - 19 - 六、营销目标 - 21 - （一）可行性分析 - 21 - （二）预期目标 - 21 - 七、效果评估 - 23 - 附件·市场调查问卷 - 24 - 概要 中国的饮料行业从来都是一个风云变幻、群雄逐鹿的战场。经过激烈的市场洗礼，中国的饮料市场已由当年的“汽水”一枝独秀,发展为由碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等百花齐放的态势。与此同时，随着人们对健康日益重视，曾经风靡全球的碳酸饮料也正逐渐被非碳酸饮料所取代，“非碳酸饮料市场前景无限，将进一步扩容，未来的发展里，饮料企业也将围绕健康这一主题角逐市场。杭州娃哈哈集团有限公司创