关于游客对七宝古镇店铺偏好的研究(报告).docVIP

关于游客对七宝古镇店铺偏好的研究 龚艳花 周佳宁 王召 （华东师范大学10级旅游管理专业学生） 一、摘要 随着我国旅游业的快速发展，旅游产品类型的不断增加，古镇旅游日益兴旺。商业化开发在所难免的情况下，古镇必将出现店铺琳琅满目的面貌。店铺成为了传递古镇古色古香的一个载体，店铺设置与管理的好坏直接关系古镇旅游的持续发展。文章通过游客对七宝古镇店铺喜爱偏好的浅薄分析，希望能够给古镇旅游开发带来些许启示。 二、前言 20世纪80年代，周庄率先发展旅游业，带动了我国古镇旅游开发的热潮。随着旅游产品开发的纵深发展和媒体的宣传推介，古镇的巨大魅力逐渐被人们了解。与此同时，城市化的扩张和生活节奏的不断加快，使得人们愈发渴望“感受自然，回归传统”，古镇则以其悠悠古韵和淳朴的生活气息，满足了人们的这一心理需求。在古镇旅游热的带动下，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿，竞相进行旅游开发，成为区域经济新的增长点。在古镇旅游实践的影响下，很多学者开始介入古镇旅游的研究领域，累积了相当多的研究成果。 本文首先对国内外古镇旅游研究进行了总结，希望能踩着前人的脚印开辟出一片新的天地。 国外对古镇旅游已有的研究情况如下： 1、旅游业发展对当地社区的影响研究。Brunthe和 courteny总结了旅游发展以及旅游主客体相互作用对社会文化的影响。 2、旅游发展与当地传统文化的关系研究。kneafsey的研究指出，只有充分考虑旅游地的传统文化，历史发展过程中的各种社会关系，才能更好地理解文化经济的运作。 3、古镇保护与可持续发展研究。瑟尔波德认为可持续旅游是体验、娱乐、和教育的组合，其重点是通过沟通与教育把主要利益相关者聚拢在一起，共同商讨可持续发展的实际问题。市场经济本身不会产生可持续旅游，因此适当的政府干预对于可持续发展的旅游是十分必要的。 4、对于古镇旅游地演化和转型研究。阿格沃尔在探究旅游地生命周期理论和重构理论之间的联系基础上，以英国三个小中大传统集镇为例，指出旅游地的再次复兴必须着重发掘该地的独特内涵。 5、对于古镇旅游中的社区参与的研究。多根等对弗吉尼亚州某游憩区周围五个传统古镇居民的调查表明，居民对旅游的关注程度，生态价值观，资源利用率，所感知到的旅游发展带来的损益度等因素，影响着社区对旅游发展的支持度。 国内对古镇旅游已有的研究情况如下： 1、古镇旅游资源特点及其研究价值。 2、我国古镇旅游开发与保护问题研究。 3、古镇旅游文化问题研究。 4、古镇可持续发展问题研究。 国外的研究涉及的问题理性较多，并且注重通过对某一旅游地某一问题的深入剖析，对开发实践提出针对性的指导。而国内很多古镇旅游地尚处在探索阶段，因此理论研究也更加注重在宏观层面提出原则性、策略性的指导，以期为整个规划开发工作奠定理论基础。但国内外基本上还都未对古镇中的实体店进行过研究，本文想以七宝古镇中的店铺设置为例，探讨一下不同年龄、不同性别、不同受教育程度、不同收入阶层游客对古镇店铺设置的看法，进而得出游客对于古镇不同类型店铺设置的偏好、店铺在古镇旅游中所占的地位及它对古镇开发成败的影响，进而从宏观上把握其映射出的我国古镇开发中存在的一些问题。 通过对以上问题的研究，可以为古镇开发旅游提供些许借鉴，使设立在古镇中的店铺对游客产生更大的吸引力，从而带来巨大的经济效益。同时也可以为古镇旅游开发开辟一个新的领域，进而将学者们的视野引导到古镇中的一些具体事物上来，比如店铺设置。启示学者们在宏观层面没有太多视角、问题纷繁复杂的时候，学会俯身去从小问题着手从而发现大问题。 三、研究方法和步骤 1、主要思想 通过发放调查问卷的形式，收集资料，运用分类分析法等，得出预期目标。研究要达到的预期目标是得出年龄、教育程度、家庭月收入与喜爱的店铺类型 2、主要方法 研究过程中采用了实地调查，发放问卷的方法。通过问卷的形式，研究了现场游客对于七宝古镇店铺偏好。 3、实施调查 调查目的是完成问卷的发放，得到50份的有效的非普查问卷，进而进行研究。问卷完成后，进行整理，按各项内容进行统计分析，得出以下结论。 研究的主要结果和产生的其他效果 在此项调查中，我们将七宝老街上的店铺等景点分为了三种，分别为特色创意店铺，历史文化景点和特色小吃店。在七宝古镇旅游所有的实际群体心中，他们最喜欢关注最多的也是特色小吃店，几乎占了60%-70%，而在古镇旅游中本应该占主导地位的历史文化景点却处在受关注程度最低的位置，只占了16%。 教育程度越高的人，相对来说更加追求一种精神享受，更容易关注一种文化痕迹，也就是说他们更喜欢的店铺应更可能是历史文化景点之类的店铺。然而调查结果显示，历史文化景点却是受关注最少的店铺，这一反常现象反映出很多的问题。 首先，七宝古镇的旅游规划缺乏明显的特色，并没有按着一个品牌来打造属于自