可口可乐要爽由自己电视广告策略分析.docx

可口可乐要爽由自己电视广告策略分析标签：刘翔? 余文乐? 潘玮柏? 一瓶? 大众? 分类：作业show 2009-04-13 17:54? ????????????????????????????????????????????? ?广告0701?????????????????????????????????????????????? 游萍?????????????????????????????????????????????? 学号：2007311202908内容：三个时尚女生，三个阳光少年，两栋阳光公寓，他们相遇了互相倾慕却不敢表达，三个少年想尽各种办法去对面都惨遭失败，殊不知，女生们也在想要怎么开口。一瓶可乐让他们相互熟悉起来，三段甜蜜的爱情故事也随着展开。Part1:歌手潘玮柏暗恋上了甜美的s却不知怎么表白，在朋友们出谋划策的帮助下，他2鼓起勇气把s约到自己家中一瓶可乐打破两人尴尬的气氛，也促成了两人之间的甜美之恋。Part2;余文乐喜欢上了h，却不小心让她误会了自己。于是，骑着摩托车的余文乐在电梯门口等待着h，给h递上了一瓶可乐。两人误会相除，又一段恋情start……Part3:e崇拜奥运冠军刘翔，希望亲眼见到刘翔跨栏。再一次意外中，e陷入危险，正巧碰上刘翔，刘翔以他惊人的速度跨过一个个障碍物，跳上一辆可口可乐的运载车，最终，也是靠一瓶可乐救出了e。分析:广告类型：该广告属于电视广告，是一则饮料广告，属于产品广告，强调一种产品的理念————要爽由自己。市场定位：主要定位于大众市场，面向青少年大众，追求时尚，个性的年轻人。他们有自己的观念，风格，随心所欲，正如广告中所传达的要爽由自己，广告则选了当红女子团体SHE,时尚歌手潘玮柏，酷酷的余文乐，以及广收我们中国人所喜爱的奥运冠军刘翔，这么强大的阵容足以吸人眼球，再加上广告中的幽默及几段甜蜜的恋情，引发青少年观众极大的兴趣。诉求主题：广告以要爽由自己为广告语，突出可口可乐内在所追求的一种生活状态，同时也符合当代青少年的独立，自主另类的一种个性。诉求对象：16——到25岁的青年消费群体，而他们是一群比较叛逆，有个性的人。因而选用留个偶像明星，并且采用夸张幽默的的方式来反映他们的生活，而这恰恰是这群消费群体正经历着或向往着的一种方式，因而对可口可乐产生好感，刺激着他们去购买。广告风格与调性：整个广告轻松诙谐，而且充满着浪漫情怀，洋溢着青春活力，反映着一群年轻人特立独行的生活，而且整则广告极具戏剧性。诉求方式：该广告属于情感诉求，以一种感性的方式来反映几个年轻人的喜怒哀乐。文案结构：属于叙事式文案结构竞争对手：百事可乐可口可乐2007年主题广告片作者：??来源： ??发布时间：2007-5-18　　新年伊始，可口可乐在中国重磅推出全球首发的新包装----可口可乐全新的换代即饮塑瓶随我酷，并盛邀栏坛飞人刘翔和嘻哈小天王潘玮柏担任这个新包装的酷行大使，并斥资千万拍摄可口可乐2007主题广告心随我酷，绝不松手。　　曾在2005年共同拍摄可口可乐老友记广告的刘翔和潘玮柏，这次将要面对的却是一场不分胜负誓不休的数轮对战。两个老友从百色影视基地一路拍到源深体育馆，为争随我酷上演了惊险刺激的尖峰时刻，妙趣横生的吃面大赛，更有史上第一次110米双人跨栏比赛，究竟谁胜孰负，精彩广告将于3月12号起在全国热播，让我们心随我酷，拭目以待。　　随我酷，刘翔潘帅双雄争酷 　　可口可乐随我酷新瓶一上市就抓住了年轻人的心，特别是流线的瓶身设计和独特的酷粒令人爱不释手，容易携带，成为时下年轻人密不可分的伙伴。刘翔和潘帅也不例外。他们大胆表达自己对随我酷的喜爱，而且用要爽由自己的方式努力争取。于是，双方上演了精彩的五轮对决：　　对战一：臂力金刚　　潘帅与刘翔同时打开冰箱，看到里面只剩下一瓶可口可乐随我酷了，超酷的包装和超爽的可口可乐，真想一把抓起随我酷大口畅饮--两人想到一块去了。说时迟那时快，两只手同时抓住了随我酷。潘帅曾经自比金刚，但刘翔手臂上的肌肉也众目有睹，一番较力，不分胜负。两人更是无意松手，战斗继续。　　对战二：十面埋腹 　　十几年前的春晚有个著名的小品叫吃面，如今这一经典桥段在片场重现，只是主角的手中还多了一瓶可口可乐随我酷。刘翔和潘帅为了争夺心爱的随我酷，连吃面的时候都展开较量，二人一只手捧着面碗大快朵颐，另一只手确是你推我拉，抓着随我酷绝不松手。拍摄这段广告时，酷行大使为了拍出最生动的镜头呈现给电视观众，硬是吃了不下十碗面，敬业精神叹为观止。有趣的事，直到导演叫停，两人还是紧紧握着仅有的这一瓶随我酷，意犹未尽。　　休息时，刘翔拍着肚子笑着同导演央求， 下次剧本喝十瓶可口可乐行吗？咱不吃面！ 　　对战三：电玩高手　　现在打电玩的男生多，称得上高手的也不少，刚巧刘翔和潘帅属于大虾级选手，两个人