9未来两年重点发展的新业务介绍.ppt

无线游戏－为什么具有增长潜力 无线游戏－发展策略 无线游戏－管理原则 手机邮箱－为什么具有增长潜力 手机邮箱－发展策略 快讯－为什么具有增长潜力 快讯－发展策略 无线广告－为什么具有增长潜力 无线广告－发展策略 手机电视－为什么具有增长潜力 手机电视－发展策略 移动搜索－为什么具有增长潜力 移动搜索－发展策略 手机支付－为什么具有增长潜力 手机支付－发展策略 位置服务－为什么具有增长潜力 位置服务－发展策略 * 整体行业的良好增长势头 市场需求旺盛 全球无线游戏市场持续增长，预计08年可达到520亿美元 随着3G商用市场的启动、手机终端的发展和游戏产业链的完善，中国无线游戏产业将迎来产业增长的拐点和产业规模的爆发 （数据来源：iResearch） 销售渠道 终端 移动 运营商 游戏平台 手游玩家 CP SP 精品游戏社区注册用户超过2200万 产品：建立分群用户社区，实现玩家在线互动 平台：制定完善游戏客户端API 合作：坚持精品路线，与国际顶尖游戏开发商建立深入合作关系 终端：实现精品游戏手机客户端的终端内置 产品：构建精品游戏社区，07年6月精品游戏社区用户已突破2000万 平台：初步搭建全国统一的游戏运营管理平台 合作：挑选百宝箱中的优秀产品，打造精品单机游戏 终端：内置游戏社区书签 产品：实现游戏按点数计费，引入手机网游产品 平台：建设完成全国统一的游戏运营管理平台 合作：引入国际顶级开发商，共同打造 “品牌店” 终端：加强终端的适配工作，增加机型适配数量 将精品游戏社区打造成为“中国第一精品手游下载中心， 百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地” 2 3 已取得的成果 重点发展移动网游 促进与其他业务的融合 1 搭建游戏运营管理平台 构筑多渠道体验环境 构建精品游戏社区 打造精品单机游戏 近期目标 远期目标 不另行建设游戏下载及管理平台 做什么 不做什么 整合本地渠道：利用游戏运营管理平台，为用户提供“无处不在”的无线游戏体验 推荐优质内容源：推荐省内优质的游戏开发商或内容资源 及时反馈用户需求：通过营业厅体验、用户调研等各种渠道了解用户需求，及时反馈产品优化建议 市场容量巨大 邮箱移动化的发展趋势 电子邮箱是渗透率最高的互联网业务，市场容量巨大 电子邮箱每年的客户增长量都在千万级 移动化将成为运营商推广邮箱业务的主要价值差异点 举例：广东短短1年多时间，用户数突破200万。06年收入超过1.2亿 已有成功案例 产品：全面打造中国移动手机邮箱的影响力，形成业务知名度 平台：完成商务模式调整，实现平台的“自建自营” 终端：终端内置PushEmail客户端 产品：统一产品名称“手机邮箱”（个人版），域名已经统一，进行Push Email功能试点 平台：初步完成中央节点与分节点的域名整合工作 产品：实现“四个统一”，推进PushEmail功能商用，实现与飞信的业务整合 平台：完成分节点、省节点第二阶段域名整合工作 终端：加强PushEmail客户端开发力度，开始终端预装 坚持“四个统一”(统一产品名称; 统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），将手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者 2 3 已取得的成果 提升影响力 成为市场领先者 1 完成域名整合 PushEmail商用 实现域名统一 增强PushEMail能力 近期目标 远期目标 目标用户： Lazy user 个性化需求高的用户 类似业务如NTT DoCoMo的i-channel呈现出良好的发展趋势，用户需求旺盛。支持i-channel服务的手机用户有47%订购了该业务，成为拉动数据业务ARPU的主力军。 试商用期间用户数持续稳定增长。截至7月19日，订购精品频道套餐的用户超过2万 细分内容运营空间提升，为个性化、纵深化内容整合提供基础 占据手机用户第一界面 直观体验，使用门槛低 内容即时推送，主动更新，用户搜索成本低 产品：业务正式商用。以奥运为契机，正式推出奥运主题内容。继续对内容进行深入挖掘，推出更为个性化的内容。 平台：稳定平台功能，增加对多媒体内容及与其它业务平台整合的需求。 终端：全面推动终端定制，为业务发展奠定稳定用户基础 产品：快讯精品频道套餐策划，内容组织基本到位 运营：委托卓望进行内容运营 平台：初期采用MOTO和Intromobile两套试商用平台，商用平台招标完成，预计8月底建成 试商用：北京、广东业务试商用取得了一定效果。以MOTO、三星终端为主，推动其它主流厂商及平台支持快讯功能 产品：加大对精品频道套餐的投入力度，完善并丰富频道设置；逐步引入地方频道及个性化频道内容 平台：试商用平台割接；正式商用平台上线运行； 终端:扩大普及率，引入合理的第三方软件开发商向终端厂商提供快讯功能软件，继续推动软件平台支持快讯业务。