基于市场营销视角的项目管理创新研究_0.docVIP

基于市场营销视角的项目管理创新研究 内容 提要：市场营销要高质量 发展 ，必然进军项目管理创新市场，但 目前 针对市场营销视角的项目管理模式 研究 尚属 理论 空白。本文基于市场营销视角阐述项目管理创新的重要作用，深入 分析 和把握市场营销项目化管理的重大需求，发挥项目管理的创新作用，推进市场营销在项目管理全程及关键环节的具体 应用 ，为营销管理工作中实行项目化管理做进一步探索。 　　创新是市场营销进行项目化管理的不竭动力。基于市场营销视角的项目管理创新，即依托市场营销理念并对其进行项目化管理，是将具有战略性的营销目标视为一个项目，按照项目管理的思想分解为多个互动的工作任务，并用专业的项目管理 方法 优化管理的模式。本文分析了当前营销管理模式中存在的 问题 和营销活动项目化的发展趋势，指出基于市场营销视角的项目管理创新是新 时代 市场营销实际工作的要求。 　　一、基于市场营销视角深刻认识项目管理创新的重要作用 　　从全球范围来看， 企业 生存发展的环境越来越多变，迫切需要项目管理理念来指导市场营销实践。目前基于市场营销视角的项目管理创新的主要障碍有：决策部门支持不力，项目管理人才匮乏，组织基础薄弱，监控制度不够完善，信息化建设滞后及项目管理文化缺失等。本文将项目管理的思想引入到市场营销活动之中，试图将市场营销管理过程项目化，使管理工作具备较强的可操作性，从而达到营销的战略目的。