互联网广告盈利模式.ppt

* * 互联网广告模式 互联网广告模式 * 目 录 互联网广告模式 Yahoo的门户模式 Google的搜索模式 Facebook的社会化模式 Youtube的视频模式 网络游戏的IGA模式 电子商务的淘宝客模式 互联网广告模式 * 互联网广告Age 互联网趋势 门户时代 搜索时代 社区时代 代表公司 Yahoo Google Facebook 广告模式 传统页面广告 关键词广告 社会化广告 代表应用 Banner广告 Google Ads Facebook Ads 广告，是互联网发展的重要“地标”。一个互联网时代，就会有一种典型的广告模式；反之，一种典型的新广告模式成立，寓意着一个新的互联网时代到来。 互联网广告模式 * 互联网广告Age 传统广告 Google广告 Facebook广告 PUSH Half Pull Pull 影响有影响力的人 影响有关联的人 影响有关系的人 互联网广告模式与人的关系 互联网广告模式 * Yahoo的门户模式 “传统广告”是一种push模式，面向不确定受众的“广播”模式，因此，传统广告往往会选择受众关注的人或物（事）作为代言，他们的思路是“影响有影响力的人”，从而让有影响力的人带动大众。传统广告的代表就是门户网站，比如新浪。 虽然雅虎在横幅广告领域遥遥领先，但在最有利可图的关键词搜索广告市场，却严重落后于谷歌。 到处都是Banner广告 门户的海量内容、及时性、品牌 庞大的用户点击量（PV） 影响有影响力的人-广告模式，最好的Case是电视广告，虽然观众在减少，但收入不减少。 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * Google的搜索模式 Google AdWords 关键字广告 Google AdSense 广告联盟 “Google广告”是一种“半pull”的模式，虽然广告的投放也是页面广告，但由于受众先“主动”搜索了关键词，所以相当于受众有“一半”的“pull”行为。我们不是说Google广告模式一定“取代”传统广告模式，但是Google广告模式的思路是“影响有关联的人”，确实比传统广告模式更有效。 Google入口-关键字 页面 关键字匹配广告 互联网广告模式 * Facebook的社会化模式 一个Case分析： 一个小姑娘逛商城，她本来想买一件衣服，但最后衣服没买，却买了鞋子。这样的情况很多。 Google的广告：小姑娘可以通过Google搜索到衣服以及购买衣服的具体位置，Google广告相当于告诉小姑娘去哪买衣服。 Facebook的广告：Facebook广告却有可能最终建议的是让她买双鞋。 现在的问题就转换为，Facebook广告如何能“猜中”小姑娘想要的是鞋子呢？解决方案就是——影响有关系的人。Facebook假设小姑娘的某个朋友，正好有这双鞋；然后Facebook躲在幕后，让小姑娘的朋友事实上去影响了她。 因此，Facebook的广告模式，不是简单的产品广告、品牌广告，而是关系广告-影响有关系的人。 互联网广告模式 * Facebook的社会化模式 社交网站广告业务的发展方向？ 个性化的广告服务 谷歌倡导的在线广告模式 一个能为用户提供各种真实信息交流的平台 个人个性化页面 Vs Facebook的最新广告系统会根据用户的喜好为每个用户准备最合适的广告 匹配、有用、服务 关键词 更精准的“分众人群”广告 Vs Google的准确营销 互联网广告模式 * Youtube的视频模式 Buzz targeting产品 视频节目 海量的分享视频节目 优化统计分析算法 有潜力走红的视频 视频1/5底部处广告-双方共享广告营收 Youtube模式的关键：海量的分享视频节目、特定的算法、广告主资源-但到目前还没有盈利 背景广告 Hulu的视频模式 使用YouTube 10%的流量赚取更多的钱 7.8-互联网广告模式与移动互联网广告 * 互联网广告模式 * 网络游戏的IGA模式 游戏内置广告（In-Game Advertising，简称IGA） IGA关键三点： 游戏中是否预留广告位？-美感与第三方 用户是否能够准确定位-虚拟世界 用户重要？收入重要？-新的收入源，矛盾。 互联网广告模式 * 电子商务的淘宝客模式 阿里妈妈是一个全新的网上广告交易平台，它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方! Alimama提供的广告模式： 多种广告计费方式：按时长计费和按点击计费； 两