砸几个亿搞综艺节目冠名品牌为啥热衷娱乐营销.docVIP

砸几个亿搞综艺节目冠名 品牌为啥热衷娱乐营销 加多宝冠名中国好声音，分别为6000万、2亿、2.5亿、第四季至少3亿，立白我是歌手第三季冠名费3亿，伊利5亿元拿下第四季，为什么这些个品牌都喜欢用天价来冠名这些综艺节目呢，高端网络推广平台鹿豹座小编就来深入谈一谈其中的营销之道。 首先我们先看一下这些都是什么节目，《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》这些都是被称为现象级的综艺，现象级的综艺是什么概念，就是到哪都有话题，到哪都有人谈，就像一个超级明星一样。冠名这样的节目不仅仅是能够让产品品牌获得一个很好的曝光，并且具有巨大的营销价值。具体都有哪些营销价值呢？ 1.话题性 往往品牌从一开始的竞标开始就和节目挂上了关系，比如某某品牌天价冠名某某节目，一旦项目谈成，接下来不用找媒体发布，也不用开发布会，这样的消息就会被各大媒体报道，被社会各界广泛关注。并且在节目的进行过程中可以借助节目或者节目中的嘉宾进行一些炒作，总之只要你冠名了，你的权限就有无限大，随便整个话题都能让热点（当然不能太出格），大大提升你的知名度。 2.形象 一般来讲，当下热门的综艺节目都是有很多的明星参与的，一旦品牌冠名了某档综艺节目，那么品牌的外在展示形象就不一样了，借助于有这么多明星在站台，你的品牌形象会大大提升。而这种提升可是比请明星代言强多了，因为一档现象级的综艺节目的受众远远高于一个明星的受众，并且代言的效果比冠名的效果也是低了很多。所以这也就是为什么很多品牌宁愿花几百万赞助一个热门的综艺节目，也不会花同样的钱去请明星代言。 3.记忆度 现象级的综艺节目对于受众来讲都是具有超强的记忆力的，比如立白我是歌手，加多宝中国好声音，金典我是歌手，这都成了节目的标配，一看到中国好声音就想到了加多宝，一看到超市货架上的加多宝就想到了中国好声音，俨然是花一份钱买到了这个节目的版权一样，这就是定性了，给人一种感觉是你中国好声音是我加多宝办的，这样的记忆度对于品牌来讲可谓是占据了营销的新高度。 娱乐营销已经成了大品牌玩营销的新标配，稍微有点名气的品牌和稍微有点收视率的综艺节目都已经双双联姻了。鹿豹座小编经过观察发现，虽然品牌冠名综艺已成标配，但是随着花的钱越多，植入也是越来越令人发指，无孔不入。并且随着近两年综艺节目植入和冠名的费用水涨船高，以及整体经济形势的下滑，是否综艺节目的冠名以后还会出现这么多的天价冠名就不得而知了。 以上就是为什么企业品牌都喜欢冠名和赞助综艺节目的理由，高端网络推广平台鹿豹座认为综艺节目本身是具有巨大的营销价值，但是仅仅依靠节目本身的营销已经落伍了。节目外的宣传在以后的娱乐营销中的地位会越来越重要。 网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入