许昌水生态游形象策划与推广.doc

许昌水生态旅游形象策划与推广 许昌作为三国古都，三国文化底蕴深厚，许昌一直将三国曹魏文化旅游定位自己的城市旅游形象。许昌三国文化却存在有够听不够看的问题，其单一的旅游活动使许昌的旅游产业不具有持续性吸引力，成为许昌塑造三国文化旅游品牌的绊脚石。定位水生态旅游形象并不是否定许昌三国文化旅游形象，而是在其单一的旅游活动中增添更加丰富的旅游项目、旅游目的地、旅游路线，丰富其单一的旅游形象。进行必要的水环境整治工程，加大对城市水环境系统的保护和修复的力度，改善水景艺术与水景观的水质，建设优质的生态景观，为打造休闲品牌提供良好的水源背景[1]。 一、许昌水生态旅游形象综述 （一）水生态旅游的内涵 水生态旅游属于生态旅游的一部分，早在19世纪80年代，国际市场为响应绿色运动提出生态旅游这一概念，一经提出便得到了迅速的发展。生态旅游可定义为由处于生态环境中的各种具有独特魅力的自然景观为构成要素且同时实现生态环境的可持续发展的一种旅游方式。生态旅游的宗旨是在保护生态环境的同时满足游客对生态环境的需求，益于身心健康的一种现代的、绿色的和可持续性的一种新型旅游方式。根据生态旅游的概念，可定义水生态旅游是借助于生态资源中的水体资源及与水体资源相配套的其他生态资源共同构成的水体景观为主，融合区域内的人文社会景观，旅游者通过与自然水利景观的接触以实现从水利风景中获得身心的满足，从而自觉保护水生态资源的一种旅游方式。如通过湿地资源、温泉资源、河流湖泊资源及海洋资源等众多的水生态资源开展的水生态体验、水生态认知、水生态教育等旅游活动。 （二）水生态旅游形象策划的内涵 水生态旅游形象策划是指对水生态旅游形象进行创新创意的系统策划工作，策划工作主要由理念识别系统、行为识别系统及视觉识别系统三部分组成。理念识别主要体现的是一种精神价值，许昌水生态旅游形象策划需通过对许昌水生态旅游的总体认知分析许昌发展水生态旅游的历史文化背景，实现对许昌水生态旅游形象的总体定位及提出宣传口号。行为识别是本地行为活动给游客在旅游活动中留下何种印象的重要来源之一。视觉识别通过旅游地的实地建筑、旅游地纪念品以及旅游地形象符号等来实现旅游形象的策划与推广工作。即许昌水生态旅游形象策划以创新的策划手段突出其水生态旅游产品特色，打造个性鲜明的水生态旅游形象，提高许昌的旅游知名度，实现本地的经济效益。 （三）许昌水生态旅游形象认知现状 许昌于2013年开始进行水利改造工程和发展水生态旅游，经过三年的水生态旅游建设，许昌水生态旅游得到初步发展。但许昌水生态旅游发展起步晚，发展不成熟等因素使许昌水生态旅游正处于发展的萌芽期，目前尚未真正实现旅游形象定位，仅是提出“水润莲城”这一发展口号，使得游客对许昌的水生态旅游形象认知情况存在一定差异。 1、许昌水生态旅游形象本地认知现状 通过网上搜索及实地访问得知许昌本地居民对许昌水生态旅游的认知度较高。以北海公园为例，2015年的接待量在15万左右，最新网络数据显示北海的客流量继续增长，在节假高峰期日接待量可达一万多人。其它景点如芙蓉湖、秋湖湿地公园、霸陵湖等都得到本地市民的高度赞赏，前往游湖玩耍的游客也是络绎不绝。同时政府主导的水生态旅游建设是政府工作重点，本地居民及当地新闻媒体参与度高，是本地的热门话题。因此从数据及讨论度来看许昌本地市民对许昌水生态旅游形象的认知度和满意度都挺高的。 2、许昌水生态旅游形象市外认知现状 通过对景区员工访问及旅游点评网的数据分析，许昌的水生态旅游景点到访客人以本地游客为主。如北海公园的游客接待量数据可喜，但在大众点评网这样的城市游玩指南上目前还未有关于北海公园的详细介绍与评价，网上搜索不到有关的官方网站，也没有官方客服电话。许昌水生态旅游发展仅仅过去三年时间，去年才正式开始接待游客，发展处于萌芽阶段，对外的旅游宣传力度不足。从这些都可分析许昌水生态旅游在除许昌本地之外的地方宣传力度还不够，配套的服务功能缺乏，导致市外游客对许昌水生态旅游形象认知不够，到访量低。 二、许昌水生态旅游形象策划优劣势分析 （一）许昌水生态旅游形象策划优势分析 1、资源条件禀赋 许昌打造水生态旅游城市首先离不开开发所必须的水生态资源，良好的水生态资源条件构成开发的先决条件。城市因水而灵动，许昌并不是一个水资源丰富的城市，城市中没有重要的河流流经，但随着水利工程的开展，目前许昌水生态旅游资源可主要概括为“五湖、四海、三川、两环一水”。 五湖：五湖包括霸陵湖、鹿鸣湖、北海、芙蓉湖及东区湿地。这五个湖是许昌调蓄功能显著的湖泊，其特点是具有一定规模显著的湖泊景观，周边生态资源显著。 四海：四海是指在进入城区的地方建设的四片生态林海。四海为进入主城区而设置的具有一定的规模的生态林海能够保护环境，防止水土流失，实现良好的水资源循环。 三川：三川是流经城区的清