娱乐营销案例经典OPPO音乐手机冠名综艺节目之路.doc

娱乐营销案例经典 OPPO音乐手机冠名综艺节目之路 今天，高端营销推广平台鹿豹座小编要给大家介绍一款品牌，其本身并不高调，却凭借综艺玩得风生水起，可以说，但凡有一档综艺，分分钟都少不了此品牌的影子，论商界谁的娱乐营销玩得最棒，它属于当之无愧的NO.1，它就是不与其他手机品牌争艳，走自己独特风格，有自己独特定位的OPPO音乐手机。 之所以说OPPO手机不与其他手机品牌争艳，为什么呢？有一点值得注意的就是，如果你单纯地关注手机品牌，想必在你脑海里面第一个浮现出来的就是三星、苹果、华为、小米等等手机品牌，没错，参加手机撕逼大战的品牌中，基本上看不见OPPO的影子，这是件很神奇的事，说OPPO“低调”，可它真的一点都不低调，因为它走了一条独特的道儿，那就是娱乐路线。 提起OPPO的综艺之路，从早前湖南卫视的《超级女生》开始，就没消停过，长达数年承包了《快乐大本营》的冠名权，当然，现在和湖南卫视早已是形影不离的CP组合了，基本上一旦提起《快乐大本营》就能知道OPPO手机，不知道你想不想得起来，反正小编我已经对这两者的关联形成了根深蒂固的印象，小编周围的人群也是如此，可见OPPO凭借综艺给受众植入了多少令人印象深刻的记忆！ 我们先来看看OPPO是如何一步步将娱乐营销进行到底的。 从品牌定位来说，OPPO的受众主要面向的年轻的电子消费者，其时尚的外形深得年轻人的欢心，基于这样的定位，OPPO的营销策略直接对准了综艺娱乐节目，这类节目最受年轻人喜欢和关注，不管是从宣传策略还是从宣传效果，实践证明，OPPO早已深入人心，这个品牌是理所当然的娱乐营销巨头。 从品牌冠名植入来说，?OPPO的植入广告大多出现在国内收视率较高，备受关注的综艺节目中。且不说湖南卫视的《超级女声》、《快乐大本营》，就连东方卫视的《中国梦之声》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》这些热门的电视节目当中，OPPO?的广告随处可见。每当有综艺节目登上收视冠军，必然少不了OPPO的身影。前不久，OPPO又赞助了湖南卫视一档全新节目《我想和你唱》。从兵家云集的黄金档顺利杀出，荣登收视冠军。节目形式结合了时下火热的直播模式，帮助线下粉丝与明星同台竞技、一展歌喉。当然，节目中肯定少不了OPPO。不过，虽然OPPO是《我想和你唱》的广告主之一，在节目开场阶段已经有了广告镜头。但当有个性选手的出现时，汪涵还是会忍不住开赞助商的玩笑，顺势为OPPO手机作了一次“自来水”。?当然，主持人的卖力与OPPO的大度不单源于商业合作。作为多年的合作伙伴，汪涵更能体会OPPO成长的不易，用不经意间的玩笑帮老朋友加油。而与众多赞助综艺节目的品牌相比，OPPO?这种多年老朋友的身份，也使得他更容易找到那些正在成长中的娱乐节目，帮助节目成长的同时，也给自己带来意想不到的巨大回报。 与新媒体营销相比，OPPO这种娱乐营销借力综艺节目和明星的影响力，其覆盖范围更广，影响力更大。虽然其他厂商也会请一些明星代言，但OPPO?是多年以来始终坚持这种模式，使得娱乐营销成了OPPO?的标签，更厉害的是让OPPO?成为了综艺节目的元素，比如人们看到《超级女声》、《快乐大本营》等节目中出现的OPPO?广告，完全不会出戏，仿佛这是节目的一部分。如果说偶尔请个明星代言是一团炽热的火，可以迅速形成热点，那么OPPO?在这方面更像是汪洋大海，润物细无声。 这种强大的营销，结合同样强大的线下门店，OPPO所取得的成就是有目共睹的。根据2016年IDC第一季度的数据，OPPO手机出货量上涨153.2%，位居全球第四。搭载了VOOC闪充技术的OPPO R9在今年大放异彩，根据目前的数据，OPPO R9平均月出货量达200万台，在目前国产手机里，是当之无愧的明星机型。 鹿豹座有九年的网络推广经验，娱乐营销是我们的特色服务之一，有众多优质的娱乐资源，如果您有类似的娱乐营销推广需求，欢迎咨询。 网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入