解读近年来美剧在中国的跨文化传播方式.docVIP

NEWSWORLD 《新闻世界》 【摘要】本文就近年来美国电视剧 在中国的跨文化传播呈现出冷遇电视 而热播网络的这一现象，尝试从美剧在 中国的跨文化传播成功原因、美剧转向 网络传播之原因这两个方面作出解读。 【关键词】美剧网络跨文化传播 日前，广电总局向各省、自治区、直 辖市广播影视局等相关机构发出《广电 总局关于加强互联网视听节目内容管 理的通知》， 开始加强对互联网视听内 容的把关。在此，回顾近年来美剧在中 国的跨文化传播方式具有了一定的现 实意义。 电视剧历来就是国家文化的良好 载体，能很好反映与传播一个国家和民 族的价值观、大众行为、思维模式、审美 趣味等因素。在此意义上，美国电视剧 的跨国传播是跨文化传播的重要方式， 也是中美不同文化相溶相斥的一个过 程。 美剧（即美国电视剧的简称）在中 国的跨文化传播历史已久。1979 年中国 引进的第一部美国电视剧《大西洋底来 的人》， 这部科幻题材电视剧让中国观 众第一次感受到了美剧的魅力并引起 轰动。1980 年另一部对中国观众意义非 凡的美剧在10 月的一个周六与大家在 电视上见面了，这就是至今仍被许多人 念念不忘的《加里森敢死队》。1990 年， 上海电视台第一次引进家庭题材的情 景喜剧《成长的烦恼》，成为经典之作。① 之后的数年里，美剧在中国电视屏幕持 续出现。 近年来，韩剧、日剧占据我国外来 电视剧大半江山，而《人人都爱雷蒙德》 《绝望的主妇》等美剧在电视台播出，却 只获得冷淡反响。与此相比，网络媒体 上美剧却越播越火。美剧为何在中国以 网络传播为主进行跨文化传播，究其原 因，笔者认为可以从美剧跨文化传播原 因和选择网络传播原因两个方面解读。 一、美剧跨文化传播成功之因素 美剧虽然在电视媒体传播反应冷 淡，但是其在网络媒体传播却是及其成 功的。这种成功与中国社会文化、美剧 自身的种种因素密不可分。 1. 中国社会文化基础 中国经济文化水平提高与全球化 程度的加强为美剧的跨文化传播打下 了基础。首先中国近年来学习英语的人 数巨增，特别是中青年一代，这是中国 教育与社会对英语重视度加强造成的。 英语的普及，为美国电视剧甚至美国文 化的跨文化传播打下了语言基础。其 次，自上个世纪改革开放以来，留学热 潮从未衰退。青年一代，甚至少年就开 始对留学生活向往， 对外国社会好奇。 而美国，正是被誉为留学黄金选择的国 度。还有，中国经济文化与国际联系紧 密，中国员工在外企上班、与外企合作 极为普遍，这些都无可避免的带来了美 国文化的传播。最后，多年来美国好莱 坞电影的强势传播力度，更是为中国社 会接受美剧传播打下了最直接的文化 基础。 2. 美剧自身因素 美剧自身的诸多因素也促进了其跨 文化传播的力度。 首先，美国电视剧的选题多样。中 国电视剧选题大多倾向于历史，现代剧 选题重复性高，创新不足。相对于中国 电视剧的这种状况，美剧选题多样，经典 的类型就有：情景喜剧、都市生活剧、警 匪剧、科幻剧与冒险剧等。中国受众可 以在美剧中寻求到任何一种自己所喜好 的电视剧题材，喜好喜剧可以观看《老友 记》、都市生活可以选择《欲望都市》或 《绝望的主妇》、警匪剧可以关注《越狱》 或《CIS》、历史剧可追捧《罗马》等。总 之， 观众在电视剧主题上的多种需求， 都可以在美剧中获得满足。 其次，美国电视剧往往继承了美国 电影的特色，结构上非常有新意与想象 力，剧情发展也常常出乎意料，电视剧显 得大气紧凑、毫不拖泥带水。相对来说， 中国电视剧大多根据小说改编，很少有 专门为电视剧而创作的原稿。这使得电 视剧更像话剧，剧本守旧，情节平淡。就 视觉效果来说，美国电视剧大都追求视 觉上的享受，无论是场景的展现，还是人 物的衣着化妆，都不遗余力地打造。这 些都是当代中国电视剧所无法企及的。 可以看到，正是中美电视剧的种种差异， 促使了美剧对受众的强烈吸引。 另外，美国电视剧的英雄情结与理 想主义契合了中国当代中青年的追求。 美国电视剧无论选题如何，都呈现着美 国式英雄情结。在电视剧中始终贯穿着 美国式的理想主义。虽然有些学者将此 美剧为何冷遇电视 而火遍网络？ ———解读近年来美剧在中国的跨文化传播方式 ■舒纾 学子论文选登 96 NEWSWORLD 《新闻世界》 评价为美国霸权主义文化的倾销，但在 现实中这种英雄情结与美国式的理想 主义却贴合了市场经济背景下的中国 受众的心理需求。隐含在英雄情结与理 想主义背后的自我超越与追求坚毅，契 合了当前中国大部分年青年自我张扬 追求超越的心理需求。而中国本土电视 剧大多宣扬传统伦理道德与传统文化， 这些因素在中老年受众中更易传播。因 此，美剧才会受到中青年的追捧。 第三，美国电视剧提供的是一种异 域文化吸引。东西方文化巨大差异所产 生的距离美感带来的吸引。无论是《六 人