第二章包装的功能,与市场、文化的关系.ppt

7.纸制鸡蛋盒包装 纸制鸡蛋盒包装的原型是于1930年左右设计完成的，它使用了廉价纸浆作为原材料，从那时起便成为鸡蛋包装的主要形式。 包装设计与文化 “文化是复杂体，包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及从社会上学到的能力与习惯” 一、文化与包装设计的关系 首先，包装设计有着稳定的基本文化形态，并不断为社会文化注入鲜活的新内容。 其次，文化的前进走势成为包装设计发展的内驱力，一是人类对物质生活的需求，都要由包装设计为其提供保障；二是人类对精神文化的需求，通过包装设计承载一个国家的民族文化精神。 二、世界民族文化与包装设计 1.包装设计与宗教文化 民族文化的独立特征往往与民族意识特别是宗教信仰有关。 2.包装设计与数字 世界上许多地方的居民还对数字存在极大的迷信。某些数字在许多国家可能意味着“交好运”而对某些国家则可能代表不吉利。 3388——生生发发 3.包装设计与语言文化 语言文字是国际促销包装、广告信息沟通的一个最大障碍。不同国家使用不同的语言，甚至同一国家内不同的地区也使用不同的语言。 4.包装图形与民族文化 各国由于文化历史背景各异，对图形也有着不同的喜好与禁忌。 5.包装色彩与民族文化 各国家、各民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰以及自然环境和传统习惯的不同，表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面也是不相同的，对色彩也会各有偏爱。 思考题 根据包装的不同功能，分别举出不同功能要求的商品包装设计案例，并分析其包装特点。 (2)差异包装策略——企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格色调和材料。 (3)配套包装策略——将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。 (4)双重用途包装策略或多重用途包装策略——指包装内产品用过之后，包装物本身还可以作其他用途。 (5)等级包装策略——将产品分成若干等级，对高档优质产品采用优质包装，一般产品则采用普通包装。 (6)附赠品包装策略——在包装上或包装内附赠奖券或实物，以吸引消费者购买。 (7)改变包装策略——某种商品销路不畅或长期使用一种包装后，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。 包装设计与品牌形象 包装设计的品牌文化魅力在于不仅要有一个图文并茂的外观形象，更要借机营造一个令消费者印象深刻的品牌形象，提升企业和产品的品牌文化。 品牌文化的核心是保持可信性与持续性。设计是塑造当今消费者对多种品牌认知最有力的工具。 包装设计在创新包装形象时，要了解消费者生活方式，熟悉消费心理，塑造鲜明的品牌形象，构筑特有的品牌文化，才能使包装新形象符合消费者的品位，满足其视觉需要，才能获得特定消费群体的青睐。 产品包装视觉形象是体现品牌文化的重要途径。包装设计视觉形象应该考虑到图形、色彩、商标等所有元素的综合构成和整体品牌设计的协调统一。 麦当劳的品牌文化体现的是关怀、体贴，它将温情注入传达出家一般的感受。 都乐水果碗包装设计的转变 包装设计形象中的信息传达要强调品牌观念，强调现代信息传达以简洁明了的方式表现包装主题，强化品牌意识，努力提高人们的注目率。 包装设计与广告策略 1.创新包装的广告策略 在进行产品的包装设计上，应采用新材料、新工艺新图案、新形状和新功能的创新设计，给消费者以耳目一新的感觉。 2.系列包装的广告策略 系列包装的广告策略可以说是类似包装广告策略的一种形式。系列包装是指一种商品的风格统一，而在造型或设计上略有差别的包装形式。将这些单个包装摆在一起，犹如一个阵容庞大的包装大家族，形成一个包装系列，可以提高商品的整体效应，比起单一的包装更具有强烈的视觉冲击力。 立体造型相同平面图案不同 平面图案相同立体造型不同 3.趣味包装的广告策略 趣味包装或称幽默包装，也是目前国际市场上较为流行的一种销售包装。这类包装主要是在造型及设计上采用比喻、夸张、拟人等手法以及别出心裁的构思设计，增加包装趣味性和幽默感，强化对顾客的吸引力。 透明包装的广告策略 透明包装是采用透明的塑料玻璃纸或玻璃等材料，使内装物品一目了然，既能体现商品的自然美感，又便于顾客识别、选购。 名牌包装的广告策略 名牌包装的广告策略就是通过知名度较高的名牌包装，促进产品销售的一种广告策略。 商业包装设计经典作品 1.铝制易拉罐 1940年欧美开始发售用不锈钢罐装的啤酒，同时期铝罐的出现也成为制罐技术的飞跃。1963年易拉罐在美国得以发明，它继承了以往罐形的造型设计特点，在顶部设置了易拉环。 2.“HEINZ”食品包装 “HEINZ”的包装形象具有很强的识别力，从最初的包装标签使用以来，一直保持了其包装上的楔形图形标记和基本版面设计，它的长盛不衰，与其长期一贯的产品形象给人们造成的认知度以及树立起的品牌形象是密不可分