浅论武术市场营销发展现况..doc

浅论武术的市场营销发展现况 　　摘 要 武术在几千年来的发展中经久不衰，仍然保持着其自身的存在价值，如今健身成为时尚，人们更加关注生活质量，积极寻找延年益寿的科学养生方法。随着体育市场经济的不断发展，武术的健身功能、社会功能逐渐靠近市场，与市场相融合，展现出巨大的经济价值。本文从武术对影响市场经济发展的方面进行讨论，分析武术市场发展的优势及武术市场价值开发的现状 关键词 武术产业 市场经济 传统文化 营销 在经济全球化的背景下，中华民族传统文化越来越受到社会各界的高度重视，武术文化则是中国传统文化的一个缩影，中华民族传统文化需要在与外部环境、外来文化的不断撞击中得到锤炼和发展。而一种文化只有与时代相适应，跟上时代前进的步伐，不断地更新和发展，不失自身传统的特色，才是一种有生命力的文化。随着我国社会主义市场经济的逐步建立，传统的武术在体育产业化过程中所表现出的经济价值也越来越被更多的人认可 一、市场经济对武术产业的影响 经济实力的增长为武术产业发展提供了财务保障。一个国家或地区国民生产总值、国民平均收入等基本指标，是体育运动发展的前提指标。改革开放30年来，我国经济发展迅猛，国民生产总值始终以每年不低于7%的速度增长，人均GDP增长4倍多，实现了经济翻两番的目标，这些都为武术产业发展提供了根本的财务保障。经济改革不同时期有不同的经济政策，为适应经济改革，90年代以来财政部制定的一些经济政策向体育产业倾斜，在一定程度上促进了武术产业发展 二、市场经济下武术产业的特点 （一）武术产业模式的多样性 不同的需求，武术表现的价值功能侧重点不同。作为一种精神产品，武术能不同程度的满足人们对精神文化生活的需求。而各种武术表演、比赛、以及武侠文学和影视，在丰富人们文化生活的同时，也带来了巨大的经济效益。它可以带动各种武术服装、器材以及武术书籍、期刊、音像制品等武术附属产品的销售，其次，武术作为一种强身健体的功能性的运动，通过开展相应的武术培训班等，也能带来一定的经济效益。另外，武术作为一种中国传统文化，还能够带来相关文化产业的发展，例如每年都会举办的国际武术文化节 （二）武术产业的局限性 据《中国经营报》报道，目前中国具有健全武术产业体系的武术馆校已经超过10000家，几乎每个城市都有武术馆校，但是真正具有规模且有一定成绩的并在激烈的竞争下能处于经济状况较好状态的并不多。尽管我国是武术的发祥地，拥有广泛的群众基础、丰富的形式和内容，也拥有庞大的市场潜力，但是今天我国武术产业的发展并不能完全满足人民日益增长的物质、精神文化需要，它服务产品结构单一、培训费用高，并且在形态上缺乏创新意识和自身特点，缺少产业发展理念，这种现状与其地位是极不相称的 （三）现代武术产业概况 中华人民共和国成立后，武术得到了蓬勃的发展。1956年中国武术协会成立，从此形成了空前广泛的群众性武术活动网，为武术的发展开拓的广阔的道路。上个世纪，一部电影《少林寺》，成功地使中国武术名扬海内外，这是中国武术的一次成功的营销。中国武术传统上是个搏命的东西，搏命的功夫不适合营销，所以清末之前，武术没有什么地位，所谓文武同道，实际上文官都是看不起武官的。清末以后，武术不再搏命，转向养生和娱乐，众多武术家都是奉公守法的良民。从营销的观点来讲，转向养生和娱乐的中国武术是一个绝对成功的案例。从养身和娱乐方面，武术产业无论从产品，价格，渠道，促销都是可圈可点的。特点不突出是传统武术营销的弊端，市面上武术产品的销售太多了，跆拳道馆、拳击馆、专业武术学校遍地都是。它的劣势是门类太多、观念落后、师资薄弱、资金来源不稳定、语言障碍等。武术走向世界，走向光明的营销道路绝非易事，缺乏精致的包装和有利的宣传是主要原因 三、武术营销的优势 武术营销的优势有拳种多、消费群体大、宣传广、武打影视占影视主流等。在武术中不仅可以练习武打动作，还可以欣赏武术中的内涵精神和提高武术审美。现在很多大型赛事也把武术推上了世界性的平台，武术俱乐部、国际武术节、武术商业赛事也越来越多，借助武术的品牌效应，能让武术在国际文化交流中更好的弘扬。若能使武术成为奥运会的比赛项目，武术就可能走上成功营销的道路。对武术而言，营销的目的就是将武术及其相关产品最大限度的推广出去 四、结论 中国武术产业与国外武技相比，存在运作、管理和营销等方式的差异。国外武技大多都有来自国家力量的扶持，在重视竞技项目或采用职业化比赛的同时用商业化运营来创造经济效应，这些都值得我们借鉴。武术在营销中要胜出，必须选择相应的多样化战略、差异化战略，同时结合中国国情做出营销的巨大变化 参考文献： [1] 孙贵凯，王刚，邹娟.论市场经济条件下武术产业的发展[J].少年体育训练.2011（1