服装定制品牌策划报告完整稿.ppt

“引领”表现了他们目前的生活状态“引领”表达了他们对成功的认同“引领”是他们不断寻求进步的动力“引领”也是他们自我认同的标签 “引领” 除了体现了目标消费者的共同生活心态，作为核心价值设定具有很强的兼容性。 “引领”的品牌内涵，更容易品牌的表现，也更容易品牌行为的控制。 特别提示：吴哥世家的任何品牌行为都不可偏离核心价值的方向 第一步：发掘品牌核心价值 第二步：确立品牌定位 第三步：规划品牌形象和品牌内涵 第四步：提炼品牌口号 第五步：品牌传播输出 卓越生活的引领者 “卓越生活”是反映他们共同追求的并被社会认可的生活目标，“卓越”体现他们内心的自我认同。 “引领者”是吴哥世家在产品与消费者之间扮演的角色，引领并创造生活，成为生活工作的赢家。 吴哥世家品牌定位 卓越生活的引领者 西装文化与生活（改变生活） 真正的好西装（贴近生活） 生活目标不断实现（创新生活） 成为行业标准的制定者（领导生活） 品牌定位与消费者的价值关联 第一步：发掘品牌核心价值 第二步：确立品牌定位 第三步：规划品牌形象和品牌内涵 第四步：提炼品牌口号 第五步：品牌传播输出 描述品牌形象的24个形容词 实际 Down to earth 勇敢 Daring 聪明 Intelligent 上等 Upper class 喜爱户外活动 Outdoorsy 拘束 Restrained 简单 Simple 流行 Trendy 魅力 Glamorous 稳重 Calm 健康 Healthy 诚实 Honest 迷人 Charming 坚韧 Tough 和善 Kind 精力充沛 Energetic 领导风范 A Leader 粗旷 Rugged 无忧无虑 Carefree 强壮 Strong 体贴 Obliging 越来越受欢迎 Gaining in popularity 高性能 High performance 物超所值 Worth paying more 现有形象：稳重、诚实、坚韧、越来越受欢迎 需要加强的方面：上等的、有魅力的、具有领导风范的 Authenticity 正宗的 (Authentic) Remoteness 傲慢的 (Arrogant) 原創的 (Original) 难以接近的 (Unapproachable) 傳統的 (Traditional) Service 友善的 (Friendly) Differentiation 出众的 (Distinctive) 有帮助的 (Helpful) 不同的 (Different) 關心用户 (Cares about its customers) 獨一无二的 (Unique) Style 突出的 (Distinctive) Dynamism 有活力的 (Dynamic) 尊貴的 (Prestigious) 創新的 (Innovative) 有風格的 (Stylish) 現代的 (Up to date) Trust 可信賴的 (Trustworthy) 進步的 (Progressive) 可靠的 (Reliable) Fun 有趣/好玩的 (Fun) 直率的 (Straightforward) Quality 高品質 (High Quality) Value 物有所值 (Good Value) 同類中最好的 (Best in category) 描述品牌内涵的24个形容词 现有内涵：出众的、高品质的、可信赖的、品质可靠的 需要加强的方面：正宗的、尊贵的 第一步：发掘品牌核心价值 第二步：确立品牌定位 第三步：规划品牌形象和品牌内涵 第四步：提炼品牌口号 第五步：品牌传播输出 1、强化品牌个性是当前吴哥世家的品牌目标。而作为品牌传播核心的品牌口号是实现品牌个性化的一个关键手段。 2、如果说卓越是一种心理感知的话，如何将对卓越的感知进行外延是品牌口号的任务。 3、对于目标消费者来说，如果把卓越视为穿着西装时必不可少的一种状态的话，那么，它也将成为消费者购买吴哥世家的最大的附加价值。也是击中消费者心灵的子弹。是卓越使吴哥世家与众不同。 只为引领—— “只为”：强化品牌专属性，体现品牌对象的强烈倾向性和差异化区分。 品牌口号 品牌核心价值 品牌主张 品牌形象 只为引领 稳重、诚实、正宗、有魅力、有领袖风范 一个有资格制定行业品质最高标准的领导者 引领 品牌定位 卓越生活的引领者 第一步：发掘品牌核心价值 第二步：确立品牌定位 第三步：规划品牌形象和品牌内涵 第四步：提炼品牌口号 第五步：品牌传播输出 S——Segmentation（市场细分） 　　T—— Targeting（目标市场选择） 　　P—— Positioning（定位） 市场细分的作用 　　细分市场不是根据产品品种、产品