杭州轮滑经营场所现状及消费者行为影响因素分析.pdfVIP

134 宫和 2012 :í:!= 6 月总第43 期 体育产业 Sport doi: 1 0.3969/j .issn.1674-151x.20 12.06.070 杭州轮滑经营场所现状及消费者行为影响因素分析 施伯群 〈浙江水利水电专科学校，浙江杭州 31∞18) 摘 要:本文就杭州轮滑经营场所营销环境及影响消费者行为因素进行调研，结合市场营销的相关知识，在分析 市场环境的基础上就轮滑消费者行为影响因素进行动态分析，为轮滑产业经营者如何更好地经营和开发等提供建议。 关键词.轮滑经营场所;消费行为:营销策略:动态分析 中图分类号: G899 文献标识码:A 文章编号: 1674-151X (2012) 06一134一02 1 杭州轮滑运动发展现状与 2.1 杭州轮滑产品及服务定位现状 的构成分布以小学生，大中专生居多，其 杭州轮滑市场上各种品牌多达 100 多 次为中老年人群。 市场环境 种，可以满足不同消费者的需求。但部分 3.2 消费者对轮滑服务产品、价 经销商缺乏市场调研，品牌繁多不仅使 1.1 轮滑运动在杭州的发展状况 格等因素的反馈情况 轮滑市场渠道混乱，而且引发恶性的价格 3.2.1 调查的消费者年限构成中以 1 年 轮滑这项运动于2005 年后以一种惊 战。另外，由于生产厂家对市场的需求没 以上为主。这说明轮滑只是一部分推崇轮 人的速度在杭州城的各个角落渗透，成为 有全面地了解，并不知道他们的目标消费 滑运动人群的消费项目。同时，也说明轮 人们追求健康与修身养心的一个时尚运 者的需求，更不知道自己产品的优势所 滑市场有着较为广阔的潜在可开发性和推 动。而今各大小轮滑培训场所都开设了轮 在，没有形成统一的售后服务体系，这对 广性。影响消费者行为的外部因素除了社 滑培训课程，轮滑运动正以良好的态势走 于属于体验型的轮滑产品来说是致命的 会、教育、经济因素以外，营销因素是一 进越来越多人的生活。 弱点。 1.2 杭州轮滑运动市场环境分析 个绝对不可忽视的方面。 本着推广轮滑运动的宗旨，杭州轮滑 3.2.2 消费者在所有的营销因素中，产 轮滑市场的形成是因为人们健身意 培训场所积极开发各项轮滑课程，尽可能 品因素是消费者最为关注的问题，由于 识的不断提高，轮滑运动又是一项强身健