红酒MI与logo.ppt

Rich红酒 时尚品牌 (女神的自我保养手则) chapter2 chapter3 chapter1 市场理解 亲情回馈 目 录 进口产品 chapter4 品牌塑造 chapter5 升华 M I 红酒高端市场目前种类比较繁多，花冠旗下 红酒需要一片崭新的土 产品，可以适当的薄利多销，走进年轻时尚 人群以及大学校园，互利共赢。 市场背景分析 最贵的红酒 赤霞珠红葡萄酒标价10.9万英镑，想 要尝一小杯就得花费2.1万英镑，产自澳大 利亚著名的奔富酒庄，目前上市销售的仅 有12瓶。 高端市场 一窝蜂扎堆中高端市场 目前国产葡萄酒多数以中高端酒为自己的目标，追求中高端就是瞄 准了相对高的利润率，可这并不合理。 红酒品牌中不乏高端品牌喝红 酒似乎只属于成功人士。与其石沉 大海，不如独辟巧径。 不尽人意 产地分析 位于南澳大利亚兰霍恩 1 最初的投入:三亿五千万澳币 2 土地面积: 150 公顷 3 我们生长在这里 产地分析 来自澳洲南部 澳洲红酒还是不错的，虽然是属于新世界（酿酒史龄比较小），但是 由于其独特的地理位置和气候条件，对其葡萄种植有很大的影响，尤 其是澳洲东南部。 先进的种植园 1 2 本公司一流的酿造环境 3 Key Markets 国际化销售 China USA USA Canada Australia 消费人群 我们致力于服务年轻一代 上班一族 公司聚餐 校园学生 学生聚会 市场优势 葡萄酒营养价值较高，养颜， 保持年轻，养出更好的身材。 你书桌旁的护花使者。 价格相对较低 足学生以及年轻人的需求。 满 不只是好喝，而是你更懂得生活。 品牌定位 打造主流高端品牌 更多人将自己的酒庄酒当作“精品酒”来操作，并且将“精品 酒”的概念直接、简单地转换为了“高价酒” 我们的思路是： 大品牌，低价位，网络销售，地区代理 品牌优势 虽然价格相对较低，但是我们坚持做“精品酒”“大品牌”，满 足学生以及年轻人的需求。依靠中国广阔的市场，薄利多销，互利共 赢。 包装概念 绿色包装 ∈.我们采用安全，环保，价格 合适的纸盒包装。 ∈.降低成本，方便网络销售以 及地区代理。 ∈.方便携带 环保包装，我们只是想让你更懂生活 优势分析 物美价廉，绿色健康，经济实 惠。并且又很独特。 消费市场广阔，并且竞争较 小，几乎没有同行。 饮料市场的一常不变，或者 换汤不换药，大众消费的疲 劳。 绿色，健康，美容养颜，比较 能得到爱美人士的青睐。 1 2 3 4 理念总结 ∈.红酒不再是奢侈消费品，带着极高的营养价值走进了生活。 ∈.来自澳洲优质葡萄酒。 ∈.亲情回馈于年轻一代，低价位的大品牌。 ∈.坚持大品牌，我们本来就是饮品中的“贵族”，有格调，有 品位，有追求。 M I: 不只是好喝，而是你更懂得生活。