体验经济视角下体育旅游开发与营销探讨.docVIP

体验经济视角下体育旅游开发与营销研究 　　体验经济是时代发展的产物，体育旅游作为一种全新的产业，它与体验经济之间存在和良好契合度，因此对体育旅游产品的开发与研究是非常具有前景的，本文从体验经济视角下对体育旅游产品的开发与营销做出研究，希望为体育旅游提供一些参考 一、体验经济视角下体育与旅游之间关系探析 体验与旅游之间有着千丝万缕的联系。在日常生活中，人们以来体验活动来满足自身的需求，但是这种体验式需求很少被满足。但体育是一种运动过程，体育为人们打来感官体验、行动提亚以及情感体验等，体育为人们带来不同的体验满足感。满足感可通过通过体育运动的观赏进行观赏体验，也可参与到体育运动之中进行感官体验，亦或者以集体的方式在运动中畅享情感体验。而在体育运动之中，体验者需要不断运用不同方法与策略，这也带来了思维体验。因此可以看到，体育消费时通过让参与者在体育运动之中提到满足感，进而刺激消费者的参与情感，参与到体育运动中是一项相对复杂的过程，这也形成了参与者与活动之间的互相记忆。在参与者进行运动消费的同时，参与者将个人的体验与集体之间合作的体验进行呈现，参与者得到身体与心理的满足感 从上述分析得出，不管是从消费的体验角度来说，还是从经济角度而言，体育体育旅游都能通过自身丰富的资源与过程进行满足。体育运动是非常具有魅力的，魅力的表达方式是以消费者的参过程得以表达，容易被大众所接受。因此可以说体验经济与体育旅游之间存在这很多共性，在内容方面具有众多相似之处。所以需要对体育旅游进行开发，对体育旅游的营销模式进行完善。可通过将形成体验消费的规律融入到体育旅游的开发之中，加以结合体育旅游的特点，满足消费者的需求，从而实现体育旅游的作用与效益 二、体育旅游开发的理念 体育旅游是社会以及经济发展到一定阶段的必然产物之一，体育旅游同其他产业的发展有着类似之处，都需要对相关产品进行开发，并且在产品的开发过程之中要将社会以及经济作为产品开发的前提。体验经济是农业与服务经济发展到一定阶段的产物，它的产生代表着产品市场的不断成熟，代表着旅游产品的同质化。通过对体验经济为发展趋势以及体验与体育旅游质监的关系分析可知，体育旅游产品的开发应当在现有的旅游产品开发理念的基础上，更加注重对消费者体验因素进行考虑，将体验作为体育旅游产品开发的重点，将潜在可供开发的旅游资源以及体育道具作为体育旅游产品的道具，致力于让消费同一种或者不同体育旅游产品的体验作为前提，创造优良的体验效果，从而促进消费者的消费，保证体育旅游的持续发展， 三、体育旅游的营销 （一）体育旅游产品营销的模式 营销从其本质上上可以说成是“互相满足的交换关系”。其中满足包括买卖双方交换过程的满足感，同时也包括对所购买产品的满足。根据研究表明，经济产品与经济形态之间有着十分强烈的度嘴硬关系，不同时代以及不同经济需要不同的营销模式，因此营销模式是随着时间的改变而改变，不同的经济形态所产生的经济产品也是不同的，而不同的经济产品有需要不同的营销模式所支持，经济发展的根本目的就是改善人的生活质量，正是这种人们对生活的不断需求促进经济水平的提升，同时也促进营销模式从传统的营销转变成现如今的体验营销 营销是经济发展的产物之一，不同的经济有着不同的营销模式，目前我国体育旅游产业正处在起步阶段，体育旅游 产品也处于原生态，但是体育旅游产品的的开发必然需要工业以及服务和体验多种经济形态进行支撑，同时体育旅游的目标客户群也决定了体育旅游产品的营销必然蕴含着商品、服务以及体验等多元化营销。此外，随着体验经济的到来，体验营销必然会成为未来经济发展的趋势，所以体验营销当是体育旅游产品营销模式的主流。那么体育旅游在产品的设计以及体育旅游产品的营销模式选择之中，就需要对产品发展阶段运用商品营销以及服务营销策略，同时也要注重体育旅游未来的道路，将更多精力放到体验营销之中，注重体育旅游产品中体验性设计，在达到消费者满意的基础上，形成优良的消费者体验循环，进一步促进消费者满意度的提升 （二）体育旅游不同阶段的营销策略 体育旅游消费是一种实现自我以及完善自我的消费过程，因此从消费角度来说，消费者具有理性与感性。根据研究结果表明，当消费者在消费之中涉及到理性时，那么消费者在购买商品过程之中也就拥有了一般性，目前众多学者对消费者的一般性进行了深入研究，也提出了众多的营销模式。体育旅游作为组成消费中的一种，那么其产品的购买过程也就具有一般性，也需要进行决策。因此为了进一步对体育旅游产品进行营销，体育旅游就需要根据不同的消费者以及消费心理进行体育旅游产品的营销策略改变，营销过程分为：买前营销、买中营销以及买后营销三个阶段。其中买前阶段的营销策略需注重激发消费者的需求，买中阶段营销策略需要强化消费者需求，买后阶