初探对当今中国生肖文化策划创意整合管理.docVIP

初探对当今中国生肖文化设计创意整合管理 　　【摘 要】十二生肖文化是我国民俗文化屹立于世界文化之林的独特标识。而“卡通”是一种青春与活力迸发，传统与创新交融的艺术。它以文化为核心，是连接民族文化传统与时尚之间的纽带。创意是设计师在调研、策划的基础上对设计项目的特色和卖点进行归纳和总结，并为下一阶段的设计表现打下基础的构思。本文以中国生肖文化卡通化设计创意管理为研究对象，拟从设计创意管理概述、设计创意管理的过程及方法，概括出设计创意管理的价值及意义 【关键词】设计创意；生肖文化；整合管理 生肖文化凝聚了我国几千年的文化与历史，是每一个中华儿女与生俱来、终生不能更改的标记和烙印，是我们每个人的吉祥物。生肖文化是中华民族智慧的结晶，也是我国弥足珍贵的民俗文化资源。保护好这份珍贵的民俗文化资源是国家和公民共同的历史责任。 生肖文化有其独有的特点。一是它具有全民性，十二生肖每个人都有，它既没有固定的传承人，也没有确定的地区性。二是生肖文化虽然在中国流传最广，影响最大，但它同时也是一个国际化的题材。生肖文化不但在我国盛行，而且也影响到世界上许多国家和地区，特别是日本、朝鲜、韩国、新加坡等国家有着与我国同样的十二生肖，印度、越南等诸多国家的十二生肖则同我国的基本相同。可以说世界上有近二分之一的人与生肖文化有关。三是生肖文化表面上看起来影响力很大，刚性很强，似乎不用保护也永远不会消亡，但实际上存在着“散、乱”的现象，缺乏整合和创新，生肖属相缺乏统一规范的名称和形象。十二生肖所代表的动物至今没有一个寓意深刻、响亮上口、符合中国传统文化风格、吉祥、喜气的名称，也没有一个像“唐老鸭”、“米老鼠”那样能够被广大群众认可的生动、活泼、可爱的卡通形象，因此也就不能很好地转化为现实的文化生产力。这不仅使人们无法更好地享用生肖文化带来的快乐，也影响了人们对生肖属相所含深刻文化寓意的理解和传播 创意阶段是设计组织在开展设计活动中最具有特色的阶段，是设计组织重要的核心竞争力，它的运行使设计活动有别于其他行业。例如，荷兰设计师霍夫曼那只风靡全球的“大黄鸭”于2013年5月在香港火爆展出后，6月份山寨版“大黄鸭”便迅速在全国多个城市争先恐后地“繁殖”开来。“山寨”成风的行为，暴露出国内设计界对原创性的无视以及创造力精神的缺失。十二生肖是我们的传统吉祥文化，子鼠丑牛，寅虎卯兔，一岁一个瑞兽，是每个人一生的吉祥物。作为天赐之物，十二生肖是我们降生到这个世上所得到的第一份礼物。“生肖文化，华人一家”，生肖属相是每一个中华儿女无法选择和更改的终生标记和烙印，是维系我们民族情感和文化的纽带。拥有十二属相，也就代表着我们同属于一个华夏民族，无论你在地球的哪个角落。然而，迄今为止，生肖文化流传在民间的许多故事和它的文化内涵正逐渐被人们淡忘。相反，西方星座文化正逐渐被我国青少年所接受 挖掘、整合、创新和开发管理生肖文化的不仅涉及到民族文化振兴的目的，同时也是对我们自己民族文化的一种弘扬和传播！生肖文化中最具开发和保护价值的是它的卡通形象，作为生肖文化，它具有得天独厚的条件，一是它流传广、影响深，是一组可以以形象传播的沟通无障碍的文化符号。二是它有可爱的动物原型做背景，有说不尽的趣味故事做基础。三是它和中国的吉祥文化联系极为密切，它是每个具有生肖属相的人的吉祥物，既有古老的传承又有时尚的文化基础，是无与伦比的吉祥物形象。我们应该认识到，十二生肖卡通形象的整合管理是一个历史的必然，也是生肖文化的一个制高点。如果中国的青少年接受和认可了被国外开发出的生肖卡通形象，这个制高点就会被外国永远抢占，这将给我国带来极大的负面影响和难以估量的文化、经济等损失，这将是我们民族的遗憾！ 创意管理者的任务，就是在十二生肖创意过程中把握好发散思路、实现飞跃和最终决策这三个重要节点。如何引导思路的发散、发散与聚集到什么程度，才算得上产生飞跃？在进入读图时代的今天，动漫卡通已成为当代文化传播的重要载体。优秀的卡通形象可以在瞬间通过视觉激起人们的情感共鸣，将形象刻进人们的大脑。“动漫形象能够走近青少年，是保护和弘扬中国优秀民俗文化的新手段。”中国民俗学会会长刘魁立告诉记者。同时，一个好的卡通作品也必须立足于民族传统文化，传达传统文化中的价值观和人文思想，只有这样，它才会更加有生命力。创新离不开传承，传承必须借助现代文化传播形式，生肖卡通形象以优秀的民族文化做基础，方能凸显优势 生肖吉祥物卡通形象设计给中国的生肖文化进行一次全方位的“CI”设计，打造一张既形象生动、充满个性，又具有民族特色、传播力和感染力俱强的生肖吉祥物卡通名片。由此看出怎样去落实十二生肖创意、怎样去回归十二生肖文化内核、怎样运用十二生肖独特的民族文化元素来充实创意，鉴于生肖文化当今中国生肖文化设计创意整合管理紧迫性，