传统研究公司如何在大数据时代生存-上书房信息咨询.pdfVIP

    传统研究公司如何在大数据时代生存？ 当今的消费者更具权威。他们对于产品有更多的选择，也就相对产生了较低的品牌忠诚 度，而他们总是期望自己所支持的品牌或公司能做的更多。那么围绕在消费者反馈和洞察上 的需求量就变得前所未有的大。然而矛盾的是传统意义的市场研究员——一个一直以来扮演 如何更好理解消费行为的驱动因素的职业角色——并没有非常成功地按照客户在时间和数 据规模上的需要而及时提供消费者洞察。所以，研究人员需要更具灵活性，掌握更充分的资 源，并且能跨越传统调研。 本文研究了目前正在改变市场调研以及洞察领域的主流趋势，也针对在新的行业现状中 如何适应并成长提供了一些建议。 介 绍 客户需要的洞察数据已经有所改变。主流品牌以前覆盖全国范围或洲际区域范围。而今 天，其作业流程已被那些全球品牌创新所设定，这也反应了市场步入国际化以及胜者统筹的 理念。所谓的这种理念，就好像大型零售商中比如沃尔玛决定应该卖什么，产品在什么价格 范围，来领导着整个行业。同时，零售商也开始接受数字科技，比如亚马逊打破实体店本有 的优势，引起行业新的波动。那么作