网络时代的舆论传播革命与舆论引导困境探析_冯宏良.pdfVIP

网络时代的舆论传播革命与舆论引导困境探析 冯宏良 要 络时代的到来推动信息传递产生质的飞跃 ，进而实现了舆论传播的深刻革命 。 传统的舆论 [摘 ] 网 传播界限被打破 ；网络信息传播的去中心化推动实现了舆论传播主体的平等性 ；舆论传播路径与载体多 样化 、隐蔽化 ；舆论传播效率有了质的飞跃 ；舆论传播的互动性显著增强 。 在舆论传播革命的背景下 ，我国 舆论引导面临着深刻挑战 ：借助网络技术优势 ，全球化背景下的西方文化输出与意识形态渗透更 为强势 ； 市场化背景下的利益分化与 思想 多元能够借助网络传播载体形 成越 来越 强 大的舆论影响力 ；非理性社会 心态 萌生与网络舆论的情绪化 腐蚀我国舆论引导的社会 心理基础 ；政治信任弱化与网络谣言 传播 弱化舆 论引导效 果 ；媒 体的功利化取向 与舆论引导责任缺失降低 了舆论引导的有效性。 关 网 键词 络时代 ；舆论传播 ；舆论引导 [ ] 作 冯 者简介 宏良 ， 天津师范大学政治文化与政治 文 明建设研究院社会主 义研究所副教授 ， 法学博 [ ] 士 ，