互联网余额理财产品的投资行为分析.PDF

第 34 卷 第 1 期 河 北 工 程 大 学 学 报 （社会 科 学 版） Vol.34 No.1 2017 年 3 月 Journal of Hebei University of Engineering (Social Science Edition) Mar.2017 互联网余额理财产品的投资行为分析 ——基于 90 后群体的调查 吴义凤 （安徽三联学院经济管理学院，安徽 合肥 230601） [摘 要]文章对90 后群体使用互联网余额理财产品的行为开展问卷调查，对问卷调查结果进行分 析，总结90 后群体使用互联网理财产品的行为特征，据此对该类型产品的营销推广提出启示建议。 [关键词]互联网理财；90 后群体；调查 doi :10.3969/j .issn.1673-9477.2017.01.010 [中图分类号] F830.59 [文献标识码]A [文章编号] 1673-9477(2017)01-033-03 自2013 年 6 月阿里巴巴与天弘基金合作推出余 的群体，调查其使用时的行为特征和心理特征，包 [1] 额宝之后，便开启了互联网余额理财时代 ，诸多“宝 括投资金额、选择途径、期望收益、风险承受能力等。 宝”类等互联网余额理财产品问世，掀起了全民理 （二）样本选择 财的热潮。互联网余额理财产品以其门槛低、收益高、 此次调查对象为 1990年-1999年内出生的 90 后 操作方便等特点唤起了大量 90 后群体的理财观念。 群体，包括在校生、企业职员等在内的各类职业人 互联网时代中成长起来的 90 后群体熟悉互联网 群，调查地区包括安徽及江浙沪地区。此次调查通 操作、易于接受新事物，具有典型的时代烙印，必 过问卷星发布，通过微信邀请、QQ 邀请等方式邀请被 然成为互联网余额理财产品的重要参与群体，新生 调查者填写，发放问卷 450 份，回收有效问卷 375 份。 代群体的投资行为也将影响到未来国内互联网余额 从年龄分布看，其中男性被调查者占 43.2%，女 市场的发展走向。但是 90 后群体目前大多处于在校 性被调查者占 56.8%，性别比例比较均衡。从学历结 学习阶段或者刚步入社会工作的阶段，经济上可能 构来看，本科及以上学历的占到 79.2%，本科及以下 并无太多的积累，对于在校学习的这部分人群大多 的占到 20.8%，教育水平越高的人群越容易接受和尝 还依赖于父母的生活费，缺乏经济独立能力，尝试 试新事物，对于互联网理财产品也更为熟知，因此 新鲜事物时又受到经济条件的限制。因此有必要对 被调查者的学历偏高，也更加能保证调查数据的有 90 后新生代群体开展实际调查，通过问卷收集第一 效性。从职业分布来看，大多为在读学生和企业职 手资料，从而分析该群体使用互联网余额理财产品 员，共占 83.47%，在读学生更愿意主动接受并更加 的现状及特征，进而根据调研数据提出一定的建议， 愿意尝试新事物，而企业职员有一定的收入理财需 帮助互联网余额企业了解该群体的需求，为投资者 求，但空余时间